Горбенко, Наталія Валеріївна (2016) Роль рекламної діяльності в підвищенні конкурентоспроможності вищих навчальних закладів України Інтегровані комунікації = Integrated communications : науковий журнал (1). с. 49-54.
Перегляд |
Текст
Nataliia_Horbenko_MMC_102.pdf Download (3MB) | Перегляд |
Анотація
У статті розкрито суть та роль рекламної діяльності вищих навчальних закладів у підвищенні їх конкурентоспроможності на ринку освітніх послуг. Зокрема звернено увагу на недостатню наукову розробку цієї проблеми, з одного боку, й очевидне важливе значення в сучасних умовах забезпечення конкурентоспроможності ВНЗ, з другого. Розкрито поняття та особливості конкуренції та конкурентоспроможності вищого навчального закладу, наведено прийоми підвищення конкурентоспроможності освітніх послуг, реалізація яких передбачає здійснення рекламної діяльності. З’ясовано, що в освітній сфері рекламна діяльність повинна здійснюватися відповідно до принципів гнучкості, комплексності та адаптивності, а її основою має стати прагнення до якіснішого, ніж у конкурентів, задоволення потреб різних цільових аудиторій шляхом просування широкого переліку програм. Наголошено, що реклама з діяльності, супутньої матеріальному виробництву,перетворюється на сферу виробництва рекламних образів (іміджів). Зроблено висновок, що під час організації рекламної діяльності ВНЗ повинна бути забезпечена єдність її цілей і завдань, відповідність певній стратегії, яка дасть змогу зберегти і розвинути єдиний освітній простір вищого навчального закладу на сучасному етапі розвитку країни.
| Тип елементу : | Стаття |
|---|---|
| Ключові слова: | вищі навчальні заклади; реклама; імідж; конкуренція; конкурентоспроможність; просування освітніх послуг; освітній продукт |
| Типологія: | Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Збірники наукових праць |
| Підрозділи: | Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > НМЦ > НМЦ інформаційно-рекламної та профорієнтаційної діяльності |
| Користувач, що депонує: | Тетяна Олександрівна Даценко |
| Дата внесення: | 19 Груд 2016 06:47 |
| Останні зміни: | 19 Груд 2016 06:47 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/18306 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |