Віртуальна пресслужба: новий формат комунікацій

Нетреба, Маргарита Миколаївна (2019) Віртуальна пресслужба: новий формат комунікацій Вісник Харківського національного університету імені В. Н. Каразіна. Серія "Соціальні комунікації" (16). ISSN 2078-2551

Текст 16320 - Опублікована версія Download (38kB)

Анотація

На основі міжнародного досвіду та думок експертів у статті сформульовано основні засади функціонування віртуальної пресслужби. У статті розглядаються основні підходи до визначення сутності «віртуальної пресслужби» вітчизняними і зарубіжними науковцями. На основі проведеного аналізу запропоновано авторське визначення поняття «віртуальна пресслужба». Головна увага приділена суттєвим перевагам роботи віртуальної пресслужби порівняно з традиційною пресслужбою, а саме: формуванню єдиного першоджерела для ЗМІ та мінімізації ризиків публікації застарілих або недостовірних даних з інших вебресурсів; оперативному отриманню первинної інформації про компанію представниками масмедіа в режимі 24/7; збільшенню ймовірності виходу позитивних і коректних публікацій у ЗМІ; демонстрації професіоналізму прессслужби та відкритості компанії; отриманню переваг у конкурентній боротьбі за прихильність масмедіа. Визначено необхідність створення віртуальної пресслужби як іміджевого інструменту будь-якої компанії, установи або організації для налагодження та підтримки електронної комунікації з громадськістю. Описано переваги й недоліки закритого та відкритого типів роботи віртуальної пресслужби з журналістами. Запропоновано авторську структуру мультимедійної онлайн-платформи для ефективного зв’язку віртуальної пресслужби із засобами масової інформації, що включає такі основні елементи: пресрелізи, прескіт, фотобанк, інформацію про компанію, календар подій, контакти. Актуалізується роль та значення єдиного корпоративного стилю віртуального пресофісу. Логотип, кольори, шрифти та стиль оформлення віртуального пресофісу мають чітко збігатися з айдентикою головної офіційної сторінки компанії, що дозволить візуально правильно ідентифікувати користувачам ту чи іншу компанію.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	віртуальна пресслужба; комунікація; інформаційні технології; засоби масової інформації.
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Маргарита Николаевна Нетреба
Дата внесення:	20 Лист 2020 10:16
Останні зміни:	20 Лист 2020 10:16
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/32780

Actions (login required)

Перегляд елементу