Zoomorphic metaphors in the discourse of contemporary French-language social advertising

Девос, Анастасія Олександрівна (2023) Zoomorphic metaphors in the discourse of contemporary French-language social advertising In: ІV Міжнародна наукова конференція "Актуальні питання романо-германської філології", 11-12 травня 2023, Київ.

[thumbnail of A_Devos_MKonf_2023_FRGF.pdf] Text
A_Devos_MKonf_2023_FRGF.pdf

Download (637kB)

Abstract

The use of visuals is one of the most effective mechanisms in the modern French-language advertising space, so the authors of advertising messages use not only images of goods and potential consumers, but also the so-called visual tropes, which include visual metaphor, visual personification and metonymy. Despite the fact that the mechanisms sometimes seem to semantically complicate the decoding of information, requiring additional mental effort from the addressee, at the same time they are characterised by the ability to add expressiveness and emotionality to the message, and to evoke positive associations and images in the target audience. The most commonly used visual tropes in French social advertising are visual metaphors.

Item Type: Conference or Workshop Item (Paper)
Uncontrolled Keywords: visual means; metaphor; social advertising; French advertising discourse
Subjects: Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Наукові конференції > Міжнародні
Divisions: Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет романо-германської філології > Кафедра романської філології та порівняльно-типологічного мовознавства
Depositing User: Анастасія Олександрівна Девос
Date Deposited: 23 Nov 2023 09:13
Last Modified: 23 Nov 2023 09:13
URI: https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/47245

Actions (login required)

View Item View Item