Бренд-комунікація українських книжкових видавництв

Єжижанська, Тетяна Сергіївна (2024) Бренд-комунікація українських книжкових видавництв Одноосібна. Київський столичний університет імені Бориса Грінченка, Україна, Київ.

Text Yezhyzhanska_T_Monograf.pdf Download (30MB)

Abstract

Бренд є одним із важливих чинників ідентифікації та диференціації видавництва, автора, книги. Українські книговидавці постійно працюють в умовах системної кризи та комунікаційних викликів, що відображається на їхньому іміджі, довірі та лояльності до бренду. Побудова власного сильного бренду, ефективна комунікація з усіма стейкхолдерами формує позитивний імідж і репутацію видавця, що, зрештою, призводить до комерційного успіху. На підставі аналізу зарубіжних і вітчизняних наукових праць, масиву емпіричних даних у монографії визначено теоретичні засади дослідження брендингу і комунікації книжкових видавництв, проаналізовано організаційні та функціональні аспекти бренд-комунікації українських книжкових видавництв, розглянуто критерії ефективності бренд-комунікації видавництва й висловлено рекомендацій щодо організації бренд-комунікацій для досягнення стратегічних цілей видавництва. Для науковців-дослідників видавничої справи, соціальних комунікацій, студентів профільних спеціальностей та освітніх програм, видавців-практиків та усіх, хто цікавиться брендингом та комунікаціями.

Item Type:	Monograph (Одноосібна)
Uncontrolled Keywords:	бренд книжкового видавництва, видавничий маркетинг, інтегровані маркетингові комунікації у видавничій галузі
Subjects:	Монографії > Видані в Україні
Divisions:	Інститут післядипломної освіти > Кафедра дошкільної та початкової освіти
Depositing User:	викладач Тетяна Сергіївна Єжижанська
Date Deposited:	06 Jan 2025 08:57
Last Modified:	06 Jan 2025 08:57
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/50396

Actions (login required)

View Item