Пілюгін, Ілля Олександрович (2025) Створення та просування соцмереж для закладу харчування [Composition] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: ВСРб-1-21-4.0д. Дата захисту: 17.06.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of I_Piliuhin_FJ_2025.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Text
I_Piliuhin_FJ_2025.pdf Download (1MB) |
Abstract
У рамках роботи також ставиться завдання сформулювати чіткі цілі SMM-кампанії відповідно до SMART-підходу: тобто такі, що є конкретними, вимірюваними, досяжними, релевантними та обмеженими в часі. Це дає змогу побудувати ефективну структуру KPI для відстеження результатів кампанії: охоплення, залучення, ріст підписників, кліки на лінки, кількість взаємодій, перегляди відеоконтенту тощо. Важливою метою також є визначення інструментів, за допомогою яких ці KPI можуть бути зібрані, проаналізовані та представлені у форматі регулярної звітності (через Instagram Insights, Meta Business Suite, Popsters, Google Sheets тощо). Ціль прєкту показати ефективні підходи до побудови візуального стилю в Instagram-акаунті закладу: від розробки елементів брендбуку (колористика, шрифти, tone of voice) до структурування контенту в форматі стрічки, сторіс, Reels, хайлайтів і взаємодій з аудиторією через інтерактивні інструменти. Також значну увагу приділено контент-стратегії — її регулярності, тематичній різноманітності, естетичному й функціональному наповненню, відповідності очікуванням цільової аудиторії та загальній комунікаційній меті бренду. З огляду на стрімку цифровізацію та зміну поведінкових патернів споживачів у XXI столітті, соціальні медіа стають не лише платформою для реклами, а й повноцінним каналом міжособистісної та публічної комунікації між брендом і споживачем. У цьому контексті актуальність теми полягає Instagram як динамічне та візуально орієнтоване середовище для представлення особливостей простору, атмосфери та послуг закладу. Особливо це стосується таких форматів, як бари та лаундж-простори, які позиціонують себе не лише як місце для вживання напоїв, а як елемент соціального досвіду та естетичного дозвілля. Кваліфікаційна робота показує іструменти цифрових комунікацій як чинник впливу на впізнаваність бренду, формування лояльності аудиторії, збільшення клієнтопотоку та підвищення загального рівня залучення користувачів до взаємодії з брендом.
| Item Type: | Composition (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | SMM-кампанія; Instagram; KPI; візуальний стиль бренду; контент-стратегія; цифрові комунікації |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.03 |
| Шифр академічної групи: | ВСРб-1-21-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Гарачковський Олександр Ігорович |
| Дата захисту: | 17.06.2025 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Subjects: | Qualification works of applicants > Видавнича справа та редагування |
| Divisions: | Факультет журналістики > Кафедра журналістики та нових медіа |
| Depositing User: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Date Deposited: | 02 Dec 2025 12:32 |
| Last Modified: | 02 Dec 2025 12:32 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/54588 |
Actions (login required)
 |
View Item |