"Планування та реалізація комунікаційних кампаній для брендів” (на прикладі українського косметичного бренду “Crumb”)

Олександрівська, Богдана Олегівна (2025) "Планування та реалізація комунікаційних кампаній для брендів” (на прикладі українського косметичного бренду “Crumb”) [Composition] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-21-4.0д. Дата захисту: 20.06.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.

Text B_Oleksandrivska_FJ_2025.pdf Download (1MB)

Abstract

Crumb - український бренд косметики, що поєднує догляд, емоцію та сенс. У його основі - соковиті аромати, активні формули та особлива атмосфера, яку бренд створює навколо себе. Crumb не прагне бути ідеальним, у своїй комунікації бренд відходить від глянцю й досконалих образів, натомість фокусується на реальному житті - з його втомою, внутрішніми станами та бажанням побути наодинці з собою. Він не вчить, не нав’язує, а підтримує, надихає, надає простір сенсорної підтримки та створює простір прийняття себе. Косметика не тестується на тваринах, а в складі - тільки активні формули, що справді працюють. Сайт бренду Crumb: https://crumb.ua/ Дипломна робота на тему «Планування та реалізація комунікаційних кампаній для українського косметичного бренду Crumb» складається з трьох основних розділів: У першому розділі «Теоретичне та економічне обґрунтування проєкту» розглянуто загальні тенденції ринку, позицію бренду, особливості аудиторії та конкурентне середовище. У другому розділі «Стратегічні підходи до комунікацій бренду Crumb» детально проаналізовано роль колаборацій, інфлюєнс-маркетингу та партнерств у побудові комунікаційної стратегії бренду. У третьому розділі «Реалізація комунікаційних кампаній Crumb» представлено приклади втілення цих стратегій, оцінку ефективності та соціальний вимір діяльності бренду.

Item Type:	Composition (Перший (бакалаврський))
Uncontrolled Keywords:	український косметичний бренд; бренд-комунікації; емоційний брендинг; інфлюєнс-маркетинг; колаборації брендів; сенсорний маркетинг; комунікаційні кампанії; аналіз ефективності; цінності бренду
Шифр освітньої програми:	061.00.02
Шифр академічної групи:	РЗГб-3-21-4.0д
ПІБ наукового керівника:	Нетреба Маргарита Миколаївна
Дата захисту:	20.06.2025
Місце захисту:	Київський столичний університет імені Бориса Грінченка
Subjects:	Qualification works of applicants > Реклама і зв'язки з громадськістю
Divisions:	Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
Depositing User:	Анастасія Микитівна Івлєва
Date Deposited:	10 Dec 2025 12:02
Last Modified:	10 Dec 2025 12:02
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55044

Actions (login required)

View Item