Рекламна та ПР-практика київської міської влади в умовах агресії РФ

Новохацька, Марія Євгенівна (2025) Рекламна та ПР-практика київської міської влади в умовах агресії РФ [Composition] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-21-4.0д. Дата захисту: 17.06.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.

Text M_Novokhatska_FJ_2025.pdf Download (5MB)

Abstract

Представлений у роботі проєкт було виконано для управління інформаційного забезпечення та доступу до публічної інформації виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації). Виконавчий орган Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації) — орган місцевого самоврядування, що складається з апарату (20 відділів забезпечення), 20 департаментів, 4 управлінь, 3 дорадчих органів, 59 комунальних підприємств, фонду захисних споруд цивільного захисту міста Києва, державного архіву, служби у справах дітей та керівництва (голови, першого заступника голови, заступника голови). З початку російського повномасштабного вторгнення на територію України (24 лютого 2022 року) Київська міська державна адміністрація (далі – «КМДА») активно висвітлює діяльність та рішення місцевої влади, а також оперативно повідомляє про останні події в місті. Для підтримки комунікації з містянами та зовнішніми партнерами вкрай важливим є впровадження ефективної комунікаційної практики, що є одним із напрямів роботи управління інформаційного забезпечення та доступу до публічної інформації. Кваліфікаційна робота складається з трьох розділів: Розділ 1. «Промоційна практика Київської міської влади в складних та надзвичайних ситуаціях напередодні агресії рф (2020-лютий 2022 року)» відображає зміни у комунікації між владою та місцевим населення у період масштабної кризової ситуації — пандемії COVID-19, зокрема кількісні та якісні характеристики діяльності КМДА з поширення інформації про вірус та впровадження заходів безпеки. Розділ 2. «Практика роботи з громадськістю Київської міської влади після 24 лютого 2022 року» висвітлює зміни в роботі, як порівняти з минулими роками, зокрема перехід до телеграм-каналу як основного каналу комунікації на початку повномасштабного вторгнення, впровадження системи оповіщення населення про небезпеку в онлайн-форматі, організацію допомоги та привернення уваги іноземних партнерів. Детально описується Стратегія міста Києва з організації безбарʼєрного простору для усіх категорій громадян, зокрема ветеранів та ветеранок, маломобільних груп. У розділі 2.2 розкривається образ міського голови Віталія Кличка як проєвропейського мера, якого поважають на світовій арені та з яким готові співпрацювати. Розділ 2.3 присвячено новітнім форматам комунікації міської влади з різними категоріями громадян, зокрема в межах проєкту «Пліч-о-пліч шкільні ліги: Київ». Розглянуто особливості розроблення візуальної складової для інформаційних матеріалів КМДА та дотримання принципів безбарʼєрної комунікації. Розділ 3. «Зміни та характерні риси рекламної сфери середовища міста Києва після 24 лютого 2022 року» висвітлює трансформацію рекламної сфери під час повномасштабного вторгнення рф на територію України: стрімке зниження та тимчасове припинення комерційної діяльності, натомість збільшення матеріалів соціального характеру. Аргументовано особливості такого переходу завдяки дослідженню історичного контексту розвитку соціальної реклами.

Item Type:	Composition (Перший (бакалаврський))
Uncontrolled Keywords:	комунікації місцевої влади; кризовий менеджмент; інформування громадськості; цифрові канали; телеграм-стратегії; безбар’єрна комунікація; соціальна реклама; імідж міського голови; публічна інформація
Шифр освітньої програми:	061.00.02
Шифр академічної групи:	РЗГб-1-21-4.0д
ПІБ наукового керівника:	Новохатько Леонід Михайлович
Дата захисту:	17.06.2025
Місце захисту:	Київський столичний університет імені Бориса Грінченка
Subjects:	Qualification works of applicants > Реклама і зв'язки з громадськістю
Divisions:	Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
Depositing User:	Анастасія Микитівна Івлєва
Date Deposited:	11 Dec 2025 13:21
Last Modified:	11 Dec 2025 13:21
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55076

Actions (login required)

View Item