Ляпіна, Ксенія Дмитрівна (2025) Сучасні тренди української журналістики стилю життя в умовах воєнного часу: медіапроєкт «Сало написало» (ребрендинг) [Composition] Другий (магістерський). Шифр академічної групи: ЖУРм-1-24-1.4д. Дата захисту: 17.12.2025, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of K_Liapina_FJ_2025.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Text
K_Liapina_FJ_2025.pdf Download (2MB) |
Abstract
The master's thesis examines the transformation of Ukrainian lifestyle journalism during Russia’s full-scale invasion of Ukraine, using the youth-oriented media project “SALO NAPYSALO” as a case study. The research explores how the formats, themes, tone, and functions of cultural content aimed at young audiences have changed since February 24, 2022. Particular attention is given to the shift from a website-centered model to a fully social-media-based approach, including the development of platform-specific communication in TikTok, Instagram, and the emerging platform Threads, which has become a safer alternative to the increasingly risky Telegram. The study analyzes communication strategies, the evolution of visual identity, audience research, and the role of “warm content” as a tool of emotional support during wartime. The practical outcome of the thesis is an updated communication strategy for “SALO NAPYSALO,” adapted to wartime realities, featuring a structured system for producing and disseminating content. A separate development strategy for the media project on Threads has also been created. The research demonstrates how a Ukrainian youth-focused media outlet can maintain its identity, grow its audience, and contribute to cultural resistance while serving as a source of emotional resilience and cultural identity for young people during the war.
| Item Type: | Composition (Другий (магістерський)) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | journalism; social media; Threads; Instagram; TikTok; media; cultural content; youth; digital communication; rebranding; wartime; war; media project; Internet publishing; media landscape |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.01 |
| Шифр академічної групи: | ЖУРм-1-24-1.4д |
| ПІБ наукового керівника: | Лісневська Аліна Леонідівна |
| Дата захисту: | 17.12.2025 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Subjects: | Qualification works of applicants > Журналістика |
| Divisions: | Факультет журналістики > Кафедра журналістики та нових медіа |
| Depositing User: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Date Deposited: | 18 Dec 2025 15:48 |
| Last Modified: | 18 Dec 2025 15:48 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/55332 |
Actions (login required)
 |
View Item |