Стимулювання збуту як інструмент інтегрованих маркетингових комунікацій торговельних компаній на ринку продовольчих товарів

Юрченко, Олександр Анатолійович та Никонюк, Катерина Олегівна (2026) Стимулювання збуту як інструмент інтегрованих маркетингових комунікацій торговельних компаній на ринку продовольчих товарів Економіка та суспільство (84). ISSN 2524-0072

Текст Yurchenko Nykoniuk_ES_FEU.pdf - Опублікована версія Download (328kB)

Анотація

У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти використання стимулювання збуту як інструменту інтегрованих маркетингових комунікацій у діяльності торговельних компаній, що здійснюють торгівлю продовольчими товарами. Розкрито роль стимулювання збуту в системі маркетингових комунікацій підприємства та визначено його взаємозв’язок з іншими інструментами комунікаційного впливу, зокрема рекламою, паблік рилейшнз, персональним продажем і прямим маркетингом. Проаналізовано сучасні підходи до використання інструментів стимулювання збуту в умовах високої конкуренції на ринку продовольчих товарів та цифровізації маркетингових комунікацій. Визначено основні напрями стимулювання збуту, що охоплюють стимулювання споживачів, посередників і торгового персоналу. Узагальнено сучасні інструменти стимулювання збуту в продуктовому ритейлі, зокрема цінові акції, купони, програми лояльності, дегустації продукції, мерчандайзинг та промоційні заходи. Обґрунтовано, що їх комплексне застосування сприяє активізації споживчого попиту, зростанню товарообігу, підвищенню середнього чека та формуванню лояльності споживачів.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	стимулювання збуту; інтегровані маркетингові комунікації; маркетингові комунікації; продуктовий ритейл; продовольчі товари; торгівля; торгівельні компанії; мерчандайзинг; цифровий маркетинг
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	15 Квіт 2026 12:27
Останні зміни:	15 Квіт 2026 12:27
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/56926

Actions (login required)

Перегляд елементу