Військовий маркетинг як складова публічного та інноваційного маркетингу: сучасні підходи та оцінювання ефективності

Артамонова, Галина Володимирівна та Юрченко, Олександр Анатолійович (2026) Військовий маркетинг як складова публічного та інноваційного маркетингу: сучасні підходи та оцінювання ефективності Економічний простір (213). с. 79-87. ISSN 2224-6282

Текст Artamonova_Yurchenko_EC_FEU_213_2026.pdf - Опублікована версія Download (372kB)

Анотація

У статті досліджено теоретико-методичні та прикладні засади формування військового маркетингу як складової системи управління оборонним сектором в умовах воєнного стану та трансформації безпекового середовища. Розкрито сутність військового маркетингу як специфічного напряму маркетингової діяльності, що поєднує економічні, соціальні, інформаційні та безпекові аспекти та спрямований на забезпечення ефективної взаємодії між державою, збройними силами, оборонно-промисловим комплексом і суспільством. У межах дослідження систематизовано складові військового маркетингу, визначено його функції та інструментарій, а також обґрунтовано необхідність адаптації класичних маркетингових підходів до специфіки військової діяльності. Запропоновано підхід до оцінювання ефективності військового маркетингу на основі системи показників, згрупованих за чотирма ключовими напрямами: комунікаційно-іміджевим, рекрутингово-кадровим, інформаційно-безпековим та економіко-управлінським. Проведено апробацію запропонованого підходу на прикладі умовного оборонного підприємства, що дозволило визначити високий рівень ефективності маркетингових заходів та підтвердити збалансованість складових військового маркетингу. Обґрунтовано доцільність використання сучасних цифрових технологій, аналітики даних та інноваційних інструментів у розвитку військового маркетингу. Отримані результати можуть бути використані для підвищення ефективності управління оборонним сектором, удосконалення стратегічних комунікацій та зміцнення інформаційної безпеки держави.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	військовий маркетинг; публічний маркетинг; маркетинг інновацій; стратегічні комунікації; оборонний сектор; ефективність маркетингу; інформаційна безпека; рекрутинг; цифровий маркетинг
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	10 Черв 2026 09:32
Останні зміни:	10 Черв 2026 09:32
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/57960

Actions (login required)

Перегляд елементу