Заморока, Дарья Олегівна (2026) Розроблення рекламної стратегії для магазину меблів «Матролюкс» [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of D_Zamoroka_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
D_Zamoroka_FJ_2026.pdf Download (3MB) |
Анотація
«Матролюкс» - це національний виробник меблів для дому, що працює 22 роки на ринку та займає лідерські позиції на території України, а також співпрацює з такими країнами, як Польща, Нідерланди, Словаччина, Литва, Латвія, Естонія, Фінляндія, Швеція, Румунія, Молдова, Грузія, Німеччина й США. Компанія пропонує готові комплексні рішення: від ортопедичних матраців до корпусних та м’яких меблів. Бренд активно використовує омніканальний підхід у комунікаціях, поєднуючи зовнішню рекламу та цифрові канали комунікації (власний сайт та сторінки в інстаграмі, телеграмі, фейсбуці, Ютубі,Тік тоці). У 2022 році бренд успішно адаптувався до воєнних викликів, диверсифікувавши виробництво між Дніпром, Києвом та Льовом, забезпечивши стабільну роботу всіх бізнес-процесів та експорту. Сайт компанії: https://matroluxe.ua/ Соціальні мережі: https://www.facebook.com/matroluxecompany/ https://www.instagram.com/matro_official?igsh=NHFqb3ViMHljdG1q https://youtube.com/@matroluxe7679?si=RytDLFy3Nv 3gAb https://t.me/Matro_official https://www.tiktok.com/@matro.official?_r=1 Мета дипломного проєкту - розробити та обґрунтувати ефективність рекламної кампанії для бренду «Матролюкс» з метою нагадування про бренд та стимулювання кінцевого споживача до покупок через роздрібні мережі. Бакалаврський проєкт складається з трьох розділів: Розділ 1. «Обґрунтування рекламної стратегії для магазину меблів», у якому описано аналіз ринку та позицію бренду на ньому, характеристику виробничих потужностей та теоретичне обґрунтування доцільності використання радіо як ключового рекламного каналу. Проведено сегментацію цільової аудиторії, аналіз конкурентів, SWOT-аналіз «Матролюкс», а також створено рекламний бриф. Розділ 2. «Технологічні аспекти рекламної стратегії та промоційних продуктів проєкту» розкриває процес формування креативної концепції та рекламної стратегії, розроблення креативних рекламних продуктів (аудіороликів та PR-статті) з використанням штучного інтелекту, а також було створено анкету опитування споживачів. Розділ 3. «Просування та оцінка ефективності рекламних заходів проєкту» містить розроблений медіаплан та комерційну пропозицію на базі пакету «Mega Alliance», до якого входять 12 радіостанцій. Також було розроблено посткампанійне опитування та здійснено прорахунки прогнозованих показників, аналіз очікуваних результатів рекомендованої стратегії.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | рекламна кампанія; меблевий бренд; радіореклама; інтегровані маркетингові комунікації; медіапланування; опитування споживачів; впізнаваність бренду |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-3-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Бєлофастова Таїсія Юріївна |
| Дата захисту: | 15.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 16 Черв 2026 13:45 |
| Останні зміни: | 16 Черв 2026 13:45 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58110 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |