Дубук, Катерина Сергіївна (2026) Формування довіри до благодійного фонду PR-інструментами (на прикладі БФ «Пробіг під каштанами») [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of K_Dubuk_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
K_Dubuk_FJ_2026.pdf Download (2MB) |
Анотація
БФ «Пробіг під каштанами» — перший і наймасштабніший благодійно-спортивний проєкт в Україні. Захід проходить щорічно з 1993 року, в останню неділю травня (День Києва). Кошти зібрані в межах проєкту передаються Центру дитячої кардіології та кардіохірургії МОЗ України, які є незмінним реципієнтом з 2002 року. Сайт БФ «Пробіг під каштанами» — https://probig.in.ua/ Мета — аналіз та розробка PR-інструментів, які сприятимуть побудові довіри до БФ «Пробіг під каштанами». Основне завдання — проаналізувати основи формування довіри до благодійних організацій в умовах воєнного стану . Розробити та обґрунтувати PR-інструменти, які сприяють формуванню довіри до БФ «Пробіг під каштанами». Розділ 1 «Дослідження діяльності благодійного фонду та його комунікаційного середовища» містить загальну характеристику про БФ «Пробіг під каштанами», його місце та конкурентоспроможність в благодійному українському середовищі. Для визначення ефективних PR-інструментів проведено аналіз цільової аудиторії проєкту, її сегментація та SWOT-аналіз. Розділ 2 «Розробка PR-кампанії формування довіри до благодійного фонду» присвячений аналізу, плануванню та розробці PR-інструментів, які демонструватимуть прозорість діяльності фонду, також обґрунтовується вибір каналів комунікації та описано основні меседжі визначених каналів комунікації та основних меседжів. Розділ 3 «Впровадження та аналіз ефективності PR-кампанії» розповідає про реалізовані комунікаційні продукти в ході благодійного заходу, котрий відбувся 31.05.2026. Аналіз їх ефективності. Рекламні та PR-продукти, супровідні матеріали • База медіа: онлайн-видання, телеграм-канали, Facebook-спільноти, Instagram-спільноти. Запити до медіа. (Додаток А); • Релізи: План релізів (Додаток Б), пресреліз (Додаток В), реліз (Додаток Г), (Додаток Д), шаблон пострелізу; • Дипломатична комунікація: Створення бази посольств. Моніторинг згадок (Додаток Ж); • Спеціальний PR-проєкт: команда Херсон (Додаток И); • Прескліпінг (Додаток К).
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | довіра до благодійних організацій; благодійний фонд; PR-кампанія; комунікаційна стратегія; PR-інструменти; благодійний захід; репутаційний менеджмент |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-3-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кузнєцова Ірина Вікторівна |
| Дата захисту: | 15.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 17 Черв 2026 08:41 |
| Останні зміни: | 17 Черв 2026 08:41 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58131 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |