Гордієнко, Ксенія Олександрівна (2026) Досвід промоції преміальних брендів авто на українському ринку [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of K_Hordiienko_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
K_Hordiienko_FJ_2026.pdf Download (623kB) |
Анотація
Представлений бакалаврський проєкт виконаний на базі “Winner Imports Ukraine”. Компанія є офіційним імпортером автомобілів Ford, Volvo, Jaguar, Land Rover, Porsche, Bentley та MG в Україні та забезпечує продаж авто, запасних частин, сервісне обслуговування та клієнтський досвід через мережу дилерських центрів. У межах бакалаврського проєкту увагу було зосереджено на брендах Volvo, Jaguar Land Rover, Porsche та MG оскільки безпосередньо практична PR-діяльність була пов'язана саме з ними. Дослідження присвячене аналізу особливостей промоції преміальних автомобільних брендів в Україні та практичному застосуванню PR-інструментів для формування впізнаваності, підтримки іміджу брендів і залучення цільової аудиторії. У роботі розглянуто специфіку комунікації преміального автосегмента, роль інфлюєнсерів, авто журналістів, тест-драйвів та проєктів для просування автомобільних брендів. Метою проєкту є дослідження досвіду промоції преміальних брендів авто на українському ринку та розроблення й реалізація ефективних PR-інструментів для їх комунікаційного супроводу. У межах роботи було здійснено написання пресрелізів, оновлення та розширення медіабази, організацію медіарозсилок, комунікацію з інфлюєнсерами й журналістами, супровід тест-драйвів, підготовку щомісячної звітності за медіапроявленнями, а також розроблення контент-планів, брифів для фото-та відеозйомок і сценаріїв медіапроєктів. Головними завданнями проєкту є: ● створення та адаптація пресрелізів для українського ринку; ● формування та оновлення медіабази для ефективної розсилки матеріалів; ● організація комунікації з медіа, журналістами та інфлюєнсерами; ● контроль медіапроявлень; ● розроблення контент-планів для амбасадорів; ● розроблення брифів для фото- і відеозйомок; ● створення та реалізація спеціальних PR-медіапроєктів та івентів;
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | преміальний автомобільний бренд; автомобільний ринок; PR-інструменти; медіакомунікація; інфлюєнсер-маркетинг; тест-драйв; бренд-комунікації |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-3-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кононенко Людмила Миколаївна |
| Дата захисту: | 15.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра журналістики та нових медіа |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 17 Черв 2026 10:16 |
| Останні зміни: | 17 Черв 2026 10:16 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58138 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |