Мишкун, Катерина Сергіївна (2026) Комунікаційні стратегії формування іміджу спортивних організацій [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of K_Myshkun_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
K_Myshkun_FJ_2026.pdf Download (78MB) |
Анотація
Метою дипломного проєкту є розробка, впровадження та оцінка ефективності комунікаційної стратегії Федерації технологічного спорту України (ФТСУ) в цифровому медіасередовищі. Головним завданням стало репозиціонування бренду організації через перехід від сухих інженерно-технічних звітів до людиноцентричної контент-моделі, спрямованої на трансляцію живих емоцій, підвищення залученості аудиторії та формування міцного внутрішнього ком’юніті. Проєкт складається з трьох розділів. РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ТА ПРИКЛАДНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ ІМІДЖУ СПОРТИВНИХ ОРГАНІЗАЦІЙ У СФЕРІ ТЕХНОЛОГІЧНОГО СПОРТУ присвячений аналізу стартового стану медіамайданчиків організації, виявленню основних комунікаційних бар'єрів (нішевність та складність контенту), визначенню цільової аудиторії, проведенню SWOT-аналізу, а також безпосередньому моделюванню оновленої людиноцентричної стратегії просування та вибору її каналів. РОЗДІЛ 2. ПРАКТИЧНА РЕАЛІЗАЦІЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ СТРАТЕГІЙ ФЕДЕРАЦІЇ ТЕХНОЛОГІЧНОГО СПОРТУ УКРАЇНИ описує практичне впровадження розробленої концепції: запуск динамічного відеоконтенту в форматі рілз та сторіс. РОЗДІЛ 3. ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ КОМУНІКАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ ФЕДЕРАЦІЇ описує аналіз стрімкої динаміки цифрових показників (зростання охоплення в Instagram на 417,7% та підвищення залученості ER до 8,9%), а також верифікацію практичної цінності стратегії через реальні інституційні кейси (залучення партнера «Blue Bird Tech», інтеграцію пілота до міжнародної команди «Gnizdo Team» для MultiGP та вихід у прямий ефір телеканалу «1+1»). Цей проєкт, на наш погляд, дозволив трансформувати цифровий простір громадської організації в інноваційний медіаресурс із високим рівнем суспільної й комерційної залученості.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | комунікаційна стратегія; технологічний спорт; цифрові комунікації; людиноцентричний контент; соціальні мережі; залученість аудиторії; репозиціонування бренду |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-3-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кузнєцова Ірина Вікторівна |
| Дата захисту: | 15.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 18 Черв 2026 07:43 |
| Останні зміни: | 18 Черв 2026 07:43 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58175 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |