Розроблення та використання рекламних і PR-інструментів у діяльності КП «Київський метрополітен»

Козир, Марія Олександрівна (2026) Розроблення та використання рекламних і PR-інструментів у діяльності КП «Київський метрополітен» [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.

Текст M_Kozyr_FJ_2026 зміни.pdf Download (2MB)

Анотація

КП «Київський метрополітен» – комунальне підприємство, що забезпечує перевезення пасажирів трьома лініями київської підземки та у період повномасштабної війни виконує додаткову функцію укриття цивільного населення під час повітряних тривог. Мета проєкту – аналіз сучасних PR- та рекламних підходів у діяльності пресслужби КП «Київський метрополітен» в умовах воєнного стану. Основні завдання – дослідити канали та інструменти комунікації підприємства, проаналізувати роль соціальних мереж, діяльність пресслужби та партнерські проєкти як складові єдиної стратегії формування іміджу соціально відповідального комунального підприємства. Розділ 1. Аналітичний огляд комунікаційної діяльності КП «Київський метрополітен»: розглянуто особливості PR у державному та комунальному секторі, охарактеризовано підприємство як об'єкт дослідження, проаналізовано роль соціальних мереж і діяльність пресслужби, проведено SWOT-аналіз комунікаційної діяльності. Розділ 2. Розроблення та реалізація PR- та рекламних продуктів КП «Київський метрополітен»: представлено соціально-просвітницькі проєкти, пресрелізи, досвід медіавзаємодії та партнерські колаборації як практичні інструменти іміджевої комунікації. Розділ 3. Аналіз результатів реалізації PR- та рекламних продуктів: оцінено ефективність реалізованих заходів, загальне охоплення яких перевищило 370 000 переглядів на шести цифрових платформах без рекламного бюджету. Сформульовано рекомендації щодо вдосконалення комунікаційної стратегії підприємства.

Тип елементу :	Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський))
Ключові слова:	PR-комунікації; комунальне підприємство; пресслужба; соціальні мережі; іміджева комунікація; соціально-просвітницькі проєкти; комунікаційна стратегія
Шифр освітньої програми:	061.00.02
Шифр академічної групи:	РЗГб-3-22-4.0д
ПІБ наукового керівника:	Сінько Андрій Сергійович
Дата захисту:	15.06.2026
Місце захисту:	Київський столичний університет імені Бориса Грінченка
Типологія:	Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Анастасія Микитівна Івлєва
Дата внесення:	18 Черв 2026 07:49
Останні зміни:	18 Черв 2026 07:49
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58176

Actions (login required)

Перегляд елементу