Зубенко, Макар Костянтинович (2026) Комунікаційний супровід запуску нового готельного комплексу в умовах сучасного українського ринку [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of P_Zubenko_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
P_Zubenko_FJ_2026.pdf Download (1MB) |
Анотація
У кваліфікаційній роботі розглянуто особливості формування та реалізації комунікаційної стратегії запуску нового готельного комплексу в умовах сучасного ринку готельних послуг України. Мета роботи — розробити комплексну систему комунікаційного супроводу запуску готельного комплексу «MONTERRA HOTEL & SPA» в умовах сучасного українського ринку готельних послуг. Завдання роботи: Проаналізувати сучасний стан та тенденції розвитку готельного ринку України і визначити конкурентне середовище «MONTERRA HOTEL & SPA». Здійснити характеристику готельного комплексу «MONTERRA HOTEL & SPA», дослідити цільову аудиторію, ключових стейкхолдерів та провести SWOT-аналіз. Розробити концепцію бренду, позиціонування та PR-стратегію цифрових комунікацій «MONTERRA HOTEL & SPA». Сформувати медіаплан і бюджет комунікаційної кампанії та розробити комплекс рекламних і PR-продуктів. Оцінити ефективність комунікаційного супроводу та сформулювати рекомендації щодо подальшого розвитку бренду. Розділ 1 «Дослідження особливостей готельного ринку та комунікаційного середовища» містить аналіз сучасного стану готельного ринку України, тенденцій його розвитку, особливостей комунікаційної діяльності у сфері гостинності, а також характеристику цільової аудиторії та стейкхолдерів нового готельного комплексу. Розділ 2 «Розробка комунікаційної стратегії запуску готельного комплексу» присвячений формуванню концепції бренду «MONTERRA HOTEL & SPA», його позиціонуванню, розробці PR-стратегії, digital-комунікацій та фінансового забезпечення комунікаційної кампанії. Розділ 3 «Реалізація комунікаційного супроводу та оцінка його ефективності» містить опис комунікаційних заходів, рекламних інструментів, інформаційних матеріалів підтримки бренду, а також систему показників для оцінювання ефективності кампанії. Основним результатом роботи є розробка комплексної моделі комунікаційного супроводу запуску готельного комплексу «MONTERRA HOTEL & SPA». Практична цінність полягає в можливості використання запропонованих рішень під час запуску нових готельних і рекреаційно-відпочинкових комплексів в Україні.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | готельний ринок; комунікаційна стратегія; запуск бренду; PR-кампанія; цифрові комунікації; позиціонування бренду; готельний комплекс |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-3-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Нетреба Маргарита Миколаївна |
| Дата захисту: | 15.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 18 Черв 2026 08:51 |
| Останні зміни: | 18 Черв 2026 08:51 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58183 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |