Іванченко, Валерія Вікторівна (2026) Комунікаційний супровід соціального проєкту «Тиловики» [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of V_Ivanchenko_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
V_Ivanchenko_FJ_2026.pdf Download (18MB) |
Анотація
«Тиловики» — соціальний волонтерський проєкт зі збору коштів для 12-ї бригади спеціального призначення НГУ «Азов». Ініціатива заснувала та розвинула механіку «дружніх» зборів і відома своїм креативним підходом до фандрейзингу в соціальних мережах. Сайт проєкту: https://tylovyky.fund/ Основний канал комунікації: https://www.instagram.com/tylovyky/ Мета роботи — розробити та реалізувати комплексний комунікаційний супровід соціального проєкту «Тиловики» в рамках фандрейзингової кампанії «Місія: Стадіон», спрямований на залучення нової авдиторії, розвиток існуючої спільноти та досягнення фінансових показників збору. Завдання роботи: ● Здійснити характеристику соціального проєкту «Тиловики» та провести аналіз середовища волонтерських і фандрейзингових комунікацій в Україні в умовах воєнного стану. ● Дослідити цільову авдиторію проєкту «Тиловики» та провести SWOT-аналіз його комунікаційної діяльності. ● Розробити концепцію комунікаційного супроводу кампанії «Місія: Стадіон» та створити комплекс комунікаційних продуктів. ● Реалізувати комунікаційну стратегію кампанії та забезпечити супровід партнерських колаборацій. ● Оцінити ефективність комунікаційного супроводу та сформулювати рекомендації щодо подальшого розвитку проєкту. Розробка та реалізація комунікаційного супроводу кампанії проєкту складається з трьох основних розділів. Розділ 1 — містить характеристику соціального проєкту «Тиловики» як об'єкта комунікаційного супроводу, включає аналіз ринку волонтерських і фандрейзингових комунікацій в Україні за 2022–2025 роки, дослідження цільової авдиторії проєкту з сегментацією за п'ятьма принципами, портретом аватара і SWOT-аналізом. Розділ 2 — описує розробку і створення шести комунікаційних продуктів кампанії: брендбуку проєкту, копірайту для чат-бота реєстрації учасників, комунікаційного супроводу колаборації з Concert.UA, програми розвитку менторської спільноти, лінійки мерчу кампанії та комунікаційного супроводу участі «Тиловиків» у зборі «150%» від Atlas Festival. Розділ 3 — містить аналіз впровадження кожного продукту і оцінку ефективності через кількісні та якісні показники. Серед ключових результатів: зібрано понад 26 млн грн станом на момент написання роботи, залучено 2 124 учасники з конверсією 92,2%, охоплено 87 183 облікових записи в «Інстаграм» з приростом 106%.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | фандрейзингова кампанія; волонтерський проєкт; соціальні мережі; комунікаційний супровід; благодійний збір; цільова аудиторія; колаборації |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Нетреба Маргарита Миколаївна |
| Дата захисту: | 15.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 18 Черв 2026 10:46 |
| Останні зміни: | 18 Черв 2026 10:46 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58192 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |