Гайдей, Єлизавета Олександрівна (2026) Контент-аналітика як інструмент управління брендом у соціальних мережах (на матеріалах проєктів СММ агенції «Твої») [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of Y_Haidei_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
Y_Haidei_FJ_2026.pdf Download (1MB) |
Анотація
У кваліфікаційній роботі досліджено контент-аналітику як інструмент удосконалення іміджу бренду в соціальних мережах на матеріалах проєктів SMM-агенції «Твої» (Labo, Monzhar). Метою роботи є обґрунтування ефективності контент-аналітики як засобу оцінювання та вдосконалення іміджевої комунікації брендів у цифровому середовищі. Емпіричну базу дослідження складають два бренди з портфелю SMM-агенції «Твої» (детальні характеристики брендів представлено у факт-листах — Додаток А, Додаток Б). Labo Cosprophar Suisse — швейцарська дерматокосметична компанія з понад 40-річною науковою базою, що представлена в Україні трьома продуктовими лінійками: Labo Transdermic, Fillerina та Crescina. Monzhar — український виробник кондитерської продукції, єдиний вітчизняний виробник жувальної гумки. Проаналізовано теоретичні підходи до формування іміджу бренду в соціальних мережах, визначено роль контент-аналітики в системі СММ та показано особливості управління іміджем за допомогою контент-стратегії. На основі структурно-тематичного аналізу контенту брендів «Labo», «Monzhar» було здійснено оцінювання тональності комунікацій, рівня взаємодії з аудиторією та відповідності контенту, заявленому для позиціонування. Проведено SWOT-аналіз контент-стратегії досліджуваних проєктів. Результатом даної роботи стало формування рекомендацій щодо оновлення контент-стратегії з метою посилення іміджу брендів у соціальних мережах, а також визначення ключових показників ефективності (KPI) для оцінювання результативності запропонованих рішень. Кваліфікаційна робота складається з двох частин. У Частині І представлено комунікаційні продукти та супровідні матеріали, розроблені в межах проєкту. У Частині ІІ міститься обґрунтування проєкту, що включає вступ, три розділи теоретичного, аналітичного та прикладного характеру, висновки, список використаних джерел та додатки.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | контент-аналітика; імідж бренду; соціальні мережі; контент-стратегія; SMM-аналіз; бренд-комунікації; KPI метрики |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Бєлофастова Таїсія Юріївна |
| Дата захисту: | 15.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 18 Черв 2026 12:13 |
| Останні зміни: | 18 Черв 2026 12:13 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58199 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |