Гребенюк, Юлія Романівна (2026) Розроблення та впровадження комплексної комунікаційної стратегії благодійного фонду «Пробіг під каштанами» [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-22-4.0д. Дата захисту: 15.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of Y_Hrebeniuk_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
Y_Hrebeniuk_FJ_2026.pdf Download (4MB) |
Анотація
Об'єктом дослідження є БФ «Пробіг під каштанами» перший благодійно-спортивний проєкт в Україні, заснований у 1993 році, що збирає кошти на підтримку Центру дитячої кардіології та кардіохірургії МОЗ України. Мета — розроблення та обґрунтування комплексної комунікаційної стратегії для БФ «Пробіг під каштанами», спрямованої на розширення охоплення аудиторії, підвищення рівня залученості учасників та підтримку благодійної місії організації в умовах трансформації медіасередовища. Розділ 1 містить аналіз ринкового середовища благодійних спортивних ініціатив в Україні, дослідження конкурентного позиціонування фонду відносно ключових гравців ринку, а також сегментацію цільової аудиторії за методикою 5W Шеррінгтона та SWOT-аналіз організації. Розділ 2 представляє розроблену комунікаційну стратегію з визначенням цілей, ключових меседжів і багатоканальної моделі взаємодії з аудиторією, описує процес створення комплексу рекламних та PR-продуктів, а також медіапланування кампанії з розподілом на чотири комунікаційні етапи. Розділ 3 висвітлює практичне впровадження кампанії — від запуску реєстрації 24 березня 2025 року до фінальної фази перед подією, а також містить аналіз ефективності реалізованих комунікаційних інструментів за ключовими метриками. Практична цінність роботи полягає у створенні реально впровадженої інтегрованої комунікаційної кампанії, що поєднує SMM, email-маркетинг, амбасадорську програму, PR-комунікацію з діаспорою та мерчандайзинг у єдину систему взаємодії з аудиторією.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | благодійний фонд; благодійно-спортивні ініціативи; комунікаційна стратегія; залученість аудиторії; PR-комунікації; медіапланування; багатоканальна комунікація |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кузнєцова Ірина Вікторівна |
| Дата захисту: | 15.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 18 Черв 2026 12:23 |
| Останні зміни: | 18 Черв 2026 12:23 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58212 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |