Типологія знаків в контексті візуального брендингу: дійсна і хибна.

Волгін, Юрій Євгенович та Штрамило, Олексій Володимирович та Єфімов, Юрій Володимирович та Рибінський, Борис Антонович та Миронова, Ганна Анатоліївна (2026) Типологія знаків в контексті візуального брендингу: дійсна і хибна. Український мистецтвознавчий дискурс (2). с. 556-562. ISSN 2786-5886, 2786-5894

Текст O_Shtramylo_Y_Volhin_Y_Yefimov_B_Rybinskyi_G_Myronova_UAD_2_2026_BGKMU.pdf - Опублікована версія Download (615kB)

Анотація

У статті досліджується важлива проблема відсутності єдиної класифікації знаків/логотипів, що призводить до плутанини в термінології у сфері візуального брендингу та айдентики (особливо при перекладі з англійської, де термін logo часто замінює собою специфічні поняття symbol, icon, mark тощо). Відсутність чіткої методики заважає студентам-дизайнерам усвідомлено підходити до створення айдентики. Метою дослідження є спроба розмежувати «дійсну» (науково обґрунтовану) та «хибну» (популярну, але неточну) типологію. Аналізуються причини виникнення «хибних» підходів до класифікації знаків, зумовлених труднощами адаптації англомовного фахового лексикону. В українській традиції «знак» має ширше семіотичне значення, тоді як у західній практиці термін logo став універсальним «парасольковим» терміном для будь-якої брендової символіки. У роботі запропоновано науково обґрунтовану типологію, що базується на розмежуванні понять «логотип», «графічний знак» та «емблема». Визначено роль чіткої методології у підготовці майбутніх бренд-дизайнерів для свідомого застосування інструментарію візуальної ідентифікації. Стаття пропонує практичні рекомендації щодо уніфікації термінології у вітчизняному професійному середовищі. Систематизація фахового лексикону у відповідності до цієї типології є необхідною умовою для інтеграції українського дизайну в глобальний контекст без втрати змістовної точності.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	semiotics; sign; logo; logotype; identity; visual branding; brand; branding; typology
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет образотворчого мистецтва і дизайну > Кафедра дизайну
Користувач, що депонує:	Ганна Анатоліївна Миронова
Дата внесення:	22 Черв 2026 13:36
Останні зміни:	22 Черв 2026 13:36
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58237

Actions (login required)

Перегляд елементу