Бредіхіна, Єлизавета Віталіївна (2026) Медіаконтент як засіб формування ком'юніті [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: ЖУРб-1-22-4.0з. Дата захисту: 16.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of E_Bredihina_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
E_Bredihina_FJ_2026.pdf Download (1MB) |
Анотація
Кваліфікаційна робота присвячена аналізу медіаконтенту як засобу формування бренд-ком'юніті на прикладі українського виробника зоокосметики ProbioDay (Дніпро). Мета дослідження — теоретичне обґрунтування й практичний аналіз контентної стратегії сторінки @probioday_vet, виокремлення переносних технологічних рішень для вітчизняної медіагалузі. Емпіричну базу становлять 649 публікацій за червень 2024 р. — квітень 2026 р. Методологія поєднує кількісний контент-аналіз, case-study, структурно-семіотичний аналіз, критичний дискурс-аналіз, бенчмаркінг і напівструктуровані інтерв'ю. Теоретичну рамку утворюють моделі бренд-ідентичності Д. Аакера, бренд-комунікацій Г. Г. Почепцова, концепція цифрового ком'юніті Н. Г. Малєєвої, п'ять стовпів контент-маркетингу Дж. Пуліцці та семіотична тріада Ч. Пірса. Результати апробації: зростання аудиторії у 5,7 раза за 22 місяці, Engagement Rate 6,7% (галузевий бенчмарк — 0,48%), зростання продажів у 7,2 раза. Виокремлено сім переносних технологічних рішень: системний контент-план, баланс «50/50 — експертне + розважальне», сильна айдентика, пріоритет Reels, трискладова драматургія, кросплатформне розгортання та інтеграція UGC. Практичне значення роботи — можливість застосування виявлених рішень нішевими українськими брендами в умовах цифрової трансформації медіапростору та воєнного часу.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | медіаконтент; ком'юніті; бренд-комунікація; контент-стратегія; сторітелінг; Instagram; Reels; UGC; зоокосметика; SMM |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.01 |
| Шифр академічної групи: | ЖУРб-1-22-4.0з |
| ПІБ наукового керівника: | Фруктова Яна Станіславівна |
| Дата захисту: | 16.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Журналістика |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра журналістики та нових медіа |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 19 Черв 2026 11:51 |
| Останні зміни: | 19 Черв 2026 11:51 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58276 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |