Вплив соціальних мереж українських спортсменів-інфлюенсерів на просування спортивних брендів

Єжакова, Ольга Юріївна (2026) Вплив соціальних мереж українських спортсменів-інфлюенсерів на просування спортивних брендів [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: ЖУРб-1-22-4.0з. Дата захисту: 16.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.

Текст O_Yezhakova_FJ_2026.pdf Download (1MB)

Анотація

Influence marketing - це спосіб впливу лідерів думок на цільову аудиторію бізнесу. Метою роботи є всебічне дослідження інфлюенс-маркетингу та його впливу на сучасну журналістику. Аналіз інфлюенс маркетингу як інструменту у стратегії просування, його технічних, етичних та соціальних аспектів, вивчення перспектив і викликів, що виникають у контексті впровадження цього інструменту у медіа-сектор. У роботі проаналізовано засади розвитку інфлюенс-маркетигу на прикладі просування спортивних брендів, місце цього інструменту в глобальних медіа, етичні та професійні виклики, які виникають через перетинання його з журналістикою. Проведено аналіз сучасного стану медіа в Україні, окреслено ризики автоматизації, загрози професійній незалежності журналістів і можливості для оптимізації редакційної діяльності. Результатом дослідження є рекомендації щодо збереження професійних стандартів журналістики на тлі інтеграції інфлюенс-маркетингу у інтернет-медіапростір.

Тип елементу :	Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський))
Ключові слова:	інфлюенс-маркетинг; маркетинг впливу; цифрові комунікації; журналістика; соціальні мережі; медіапростір; просування бренду; лідери думок; медіаетика; спортивний бренд
Шифр освітньої програми:	061.00.01
Шифр академічної групи:	ЖУРб-1-22-4.0з
ПІБ наукового керівника:	Георгієвська Вікторія Володимирівна
Дата захисту:	16.06.2026
Місце захисту:	Київський столичний університет імені Бориса Грінченка
Типологія:	Кваліфікаційні роботи здобувачів > Журналістика
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра журналістики та нових медіа
Користувач, що депонує:	Анастасія Микитівна Івлєва
Дата внесення:	22 Черв 2026 06:54
Останні зміни:	22 Черв 2026 06:54
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58353

Actions (login required)

Перегляд елементу