Комунікаційний супровід Департаменту культури виконавчого органу Київської міської ради (КМДА) у цифровому середовищі

Лазаренко, Дар’я Володимирівна (2026) Комунікаційний супровід Департаменту культури виконавчого органу Київської міської ради (КМДА) у цифровому середовищі [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-22-4.0д. Дата захисту: 16.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.

Текст D_Lazarenko_FJ_2026.pdf Download (11MB)

Анотація

Кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена комплексному дослідженню та реалізації практичних продуктів в сфері комунікаційного супроводу Департаменту культури виконавчого органу Київської міської ради (КМДА) в цифровому середовищі. Об’єктом дослідження виступає комунікаційна діяльність Департаменту культури виконавчого органу Київської міської ради (КМДА) у цифровому середовищі. Предметом дослідження є формати, інструменти та стратегії цифрового рекламного та PR-супроводу державної культурної установи в соціальних мережах, зокрема на платформах фейсбук та інстаграм. Метою роботи є розробка та практична реалізація комплексного комунікаційного супроводу Департаменту культури виконавчого органу Київської міської ради (КМДА) у цифровому середовищі. Ці кроки спрямовані на підвищення впізнаваності установи, залучення нової аудиторії та популяризацію культурного життя Києва. Для того, аби досягнути поставленої мети, вирішувалися наступні завдання: проаналізовано наявну комунікаційну діяльність Департаменту культури виконавчого органу Київської міської ради (КМДА), зокрема його PR-інструменти, рекламну практику та стан візуальної ідентичності установи; досліджено цільову аудиторію установи та інформаційне середовище, в якому вона перебуває та функціонує; здійснено конкурентний аналіз суміжних установ та їхніх комунікаційних практик у цифровому просторі; розроблено комунікаційну стратегію цифрового супроводу та визначено цілі, канали, рубрикації та тональність публікацій; створено та реалізовано комплекс рекламних і PR-продуктів для соціальних мереж Департаменту культури виконавчого органу Київської міської ради (КМДА); оцінено ефективність всіх реалізованих продуктів на основі кількісних та якісних показників. Перший розділ роботи містить в собі комплексний аналіз комунікаційної діяльності Департаменту культури виконавчого органу Київської міської ради (КМДА). Було досліджено структуру та функції установи, охарактеризовано наявні цифрові канали комунікації, проаналізовано PR-інструменти та рекламні практики, стан корпоративного стилю, а також проведено SWOT-аналіз і конкурентний аналіз конкурентних практик суміжних установ. Другий розділ присвячено розробленню комунікаційної стратегії цифрового супроводу та опису ключових стратегічних продуктів. Розглянуто концепції запуску інстраграм-сторінки, розробки міні-брендбуку та систем шаблонів для соціальних мереж Департаменту. Третій розділ детально описує реалізацію всіх комунікаційних продуктів: концепції оновленого формату культурного дайджесту, PR-рубрики #КультурнийТиждень, іміджевої рубрики #КультурніЦитати, серії відеоконтенту #КультурніПодії, концепції сториз-контенту та хайлайтс, контент-плану для фейсбук і концепції контент-плану для інстаграм. Також здійснено оцінку їхньої ефективності за відповідними метриками. Практична цінність роботи полягає в тому, що розроблені комунікаційні продукти реалізовані або ж підготовлені до реалізації в межах офіційних соціальних мереж Департаменту культури виконавчого органу Київської міської ради (КМДА). Запропонована стратегія комунікації, система рубрикації контенту, оновлена візуальна ідентичність та підходи до залучення сталої та нової аудиторії можуть бути адаптовані й іншими державними культурними установами України для подальшої розбудови системної та ефективної цифрової присутності.

Тип елементу :	Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський))
Ключові слова:	цифрові комунікації; PR-супровід; державна культурна установа; соціальні мережі; комунікаційна стратегія; брендбук; контент-маркетинг; культурні комунікації; Департамент культури КМДА; цифровий маркетинг
Шифр освітньої програми:	061.00.02
Шифр академічної групи:	РЗГб-1-22-4.0д
ПІБ наукового керівника:	Кононенко Людмила Миколаївна
Дата захисту:	16.06.2026
Місце захисту:	Київський столичний університет імені Бориса Грінченка
Типологія:	Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Анастасія Микитівна Івлєва
Дата внесення:	23 Черв 2026 13:15
Останні зміни:	23 Черв 2026 13:15
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58494

Actions (login required)

Перегляд елементу