Лозова, Даріна Федорівна (2026) Промоція нової продукції на ринку фешн-індустрії (на прикладі українського бренду одягу «MACANI») [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-22-4.0д. Дата захисту: 16.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of D_Lozova_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
D_Lozova_FJ_2026.pdf Download (1MB) |
Анотація
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню особливостей промоції нової продукції на ринку фешн-індустрії на прикладі українського бренду одягу «MACANI». У роботі розглянуто специфіку просування нової лінійки одягу в умовах високої конкуренції, змін споживчих вподобань та активного впливу цифрових каналів комунікації на поведінку покупців. У першому розділі здійснено аналіз діяльності бренду «MACANI» як об’єкта дослідження, охарактеризовано особливості його позиціонування, асортиментної політики та ринкових переваг. Проведено оцінку ринкового середовища фешн-індустрії, виявлено ключові тенденції розвитку галузі, конкурентне оточення та чинники, що впливають на споживчий попит. Окрему увагу приділено дослідженню цільової аудиторії бренду, її соціально-демографічним характеристикам, поведінковим особливостям та споживчим очікуванням. У другому розділі розроблено стратегію промоції нової лінійки одягу бренду «MACANI». Запропоновано комунікаційну стратегію, що передбачає використання цифрових маркетингових інструментів, соціальних мереж, PR-заходів та рекламних активностей. Сформовано рекламні й PR-продукти для підтримки запуску нової продукції, а також здійснено медіапланування та бюджетування промокампанії з урахуванням можливостей бренду та цілей просування. У третьому розділі обґрунтовано доцільність впровадження запропонованої кампанії та проведено оцінку її ефективності. Проаналізовано очікувані результати реалізації промоційних заходів, їхній вплив на впізнаваність бренду, рівень залучення цільової аудиторії та потенційне зростання обсягів продажів. Практичне значення роботи полягає у можливості використання запропонованих інструментів промоції українськими fashion-брендами для виведення нових продуктів на ринок та посилення конкурентних позицій.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | фешн-індустрія; промоція; бренд одягу; маркетингові комунікації; цільова аудиторія; рекламна кампанія; PR; медіапланування; fashion-маркетинг; бренд «MACANI» |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Сінько Андрій Сергійович |
| Дата захисту: | 16.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 23 Черв 2026 13:22 |
| Останні зміни: | 23 Черв 2026 13:22 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58495 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |