Калачова, Катерина Сергіївна (2026) Промоція футбольного клубу «Брацлав» в соціальних мережах: формування, реалізація та оцінка ефективності [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-22-4.0д. Дата захисту: 16.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of K_Kalachova_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
K_Kalachova_FJ_2026.pdf Download (68MB) |
Анотація
У кваліфікаційній роботі досліджено особливості промоції футбольного клубу в соціальних мережах на прикладі ФК «Брацлав». Це аматорський футбольний клуб, який представляє місто Брацлав (Вінницька область), але базується у місті Вінниця та спрямовує свою діяльність на розвиток футболу на місцевому рівні, популяризацію здорового способу життя та формування спортивної спільноти в регіоні. Метою проєкту є розробка та реалізація комплексу рекламних і PR-продуктів для промоції ФК «Брацлав» у соціальних мережах, що сприятиме підвищенню впізнаваності клубу, зміцненню його іміджу, розширенню аудиторії вболівальників та залученню партнерів і спонсорів, оскільки клуб є новим та сформувався у 2025 році. У ході дослідження проаналізовано специфіку функціонування аматорських футбольних клубів в Україні, особливості просування спортивних організацій у соціальних мережах, конкурентне середовище регіонального спортивного ринку та поведінку потенційної аудиторії. Практична частина роботи передбачала ведення сторінок клубу в соціальних мережах, створення сучасного візуального оформлення, підготовку фото- та відеоконтенту, написання текстів для дописів, розробку контент-плану та використання інструментів взаємодії з аудиторією. Представлений проєкт складається із двох частин та трьох розділів. У розділі 1 висвітлено теоретичне обґрунтування промоції спортивних організацій у соціальних мережах, досліджено роль цифрових платформ у розвитку футбольних клубів, проведено аналіз конкурентів і регіонального спортивного середовища та визначено цільову аудиторію ФК «Брацлав». У розділі 2 подано характеристику наявної присутності клубу в соціальних мережах, визначено напрями її вдосконалення, описано процес створення контенту, розробку візуальної концепції та етапи реалізації комунікаційної стратегії. У розділі 3 представлено результати реалізації стратегії, оцінено показники ефективності просування, реакцію аудиторії та сформовано рекомендації щодо подальшого розвитку клубу в цифровому середовищі.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | футбольний клуб; спортивний маркетинг; соціальні мережі; PR-комунікації; SMM; спортивний бренд; контент-стратегія; цифрові комунікації; аматорський футбол; просування спортивних організацій |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Гуцол Ольга Іванівна |
| Дата захисту: | 16.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 23 Черв 2026 13:32 |
| Останні зміни: | 23 Черв 2026 13:32 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58497 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |