Піддубняк, Софія Сергіївна (2026) Удосконалення комунікаційної стратегії бренду засобами SMM (на прикладі квіткової майстерні «Flowers GreenStreet») [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-22-4.0д. Дата захисту: 16.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of S_Piddubniak_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
S_Piddubniak_FJ_2026.pdf Download (28MB) |
Анотація
Кваліфікаційна робота присвячена удосконаленню комунікаційної стратегії квіткової майстерні «Flowers GreenStreet» засобами SMM. Майстерня працює на локальному ринку флористики м. Хмельницький та спеціалізується на створенні авторських флористичних композицій. Мета проєкту – удосконалити комунікаційну стратегію квіткової майстерні «Flowers GreenStreet» для підвищення ефективності її просування в соціальних мережах. Основне завдання – проаналізувати комунікаційну діяльність бренду, дослідити особливості його цільової аудиторії та конкурентного середовища, розробити комунікаційну стратегію для Instagram і оцінити ефективність запропонованих рішень. У роботі використано методи аналізу, порівняння, узагальнення, SWOT-аналізу, аналізу цільової аудиторії та конкурентного середовища. Розділ 1 «Аналіз комунікаційної діяльності квіткової майстерні «Flowers GreenStreet» містить характеристику бренду, аналіз цільової аудиторії, конкурентного середовища та результати SWOT-аналізу комунікаційної діяльності. Розділ 2 «Розробка комунікаційної стратегії квіткової майстерні «Flowers GreenStreet» присвячений удосконаленню комунікаційної стратегії бренду в Instagram. У розділі визначено позиціонування та Tone of Voice бренду, розроблено візуальну концепцію сторінки, контент-стратегію, контент-план і приклади контенту для різних форматів публікацій. Розділ 3 «Оцінка ефективності впровадження комунікаційної стратегії» містить результати практичної реалізації запропонованих рішень, аналіз показників взаємодії аудиторії та рекомендації щодо подальшого розвитку комунікації бренду в соціальних мережах. У результаті реалізації проєкту було оновлено візуальну комунікацію бренду в Instagram, розроблено Tone of Voice, контент-стратегію, контент-план, серію публікацій, Stories, Reels і колабораційних матеріалів. Запропоновані рішення спрямовані на підвищення впізнаваності бренду, залучення нової аудиторії та покращення показників взаємодії в соціальних мережах.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | SMM; комунікаційна стратегія; Instagram; бренд; контент-стратегія; Tone of Voice; digital-комунікація; флористика; соціальні мережі |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кузнєцова Тетяна Василівна |
| Дата захисту: | 16.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 23 Черв 2026 14:01 |
| Останні зміни: | 23 Черв 2026 14:01 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58501 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |