Каліновська, Вероніка Олександрівна (2026) Оптимізація візуальної комунікації молодіжного фестивалю в цифровому середовищі [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-22-4.0д. Дата захисту: 16.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of V_Kalinovska_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
V_Kalinovska_FJ_2026.pdf Download (47MB) |
Анотація
Тема: Оптимізація візуальної комунікації молодіжного фестивалю в цифровому середовищі (на прикладі Молодіжного фестивалю соціальної реклами «Інший погляд»). У кваліфікаційній бакалаврській роботі розроблено комплексну стратегію оптимізації візуальної комунікації Молодіжного фестивалю соціальної реклами “Інший погляд” в цифровому середовищі. Об’єктом дослідження є Молодіжний фестиваль соціальної реклами «Інший погляд». Предметом дослідження виступає процес оптимізації його візуальної комунікації в цифровому середовищі. Мета роботи — розробити та практично реалізувати комплексну стратегію оптимізації візуальної комунікації фестивалю в цифровому середовищі. Для досягнення мети вирішено такі завдання: проаналізовано об’єкт дослідження, ринкове середовище, цільову аудиторію та поточний стан візуальної комунікації фестивалю; розроблено комунікаційну стратегію, ключові меседжі та єдину візуальну концепцію; уніфіковано візуальну ідентичність фестивалю на основі існуючого брендбуку та створено комплекс рекламних і PR-продуктів — 33 дописи та серію розповідей для Instagram-акаунту @inshpohlyad з адаптацією для Facebook, LinkedIn та Telegram; розроблено медіаплан та календарний план впровадження кампанії; здійснено впровадження кампанії та проаналізовано її ефективність. У результаті впровадження кампанії за 90 днів (25 лютого — 25 травня 2026 року) акаунт @inshpohlyad зафіксував 14 149 переглядів контенту та охопив 2 079 унікальних облікових записів, з яких 50,4 % склали нові акаунти. Загальна кількість взаємодій склала 530. Найефективнішою публікацією став допис-анонс Networking Day (1 029 переглядів). Кампанія реалізована без використання платного просування. Практична значущість роботи полягає в уніфікації візуальної системи на основі існуючого брендбуку та створенні комунікаційних матеріалів, дизайн-системи можуть бути безпосередньо використані організаторами фестивалю «Інший погляд» для подальшого розвитку без необхідності повторної розробки з нуля. Обсяг роботи: 45 сторінок, 29 джерел, 5 додатків.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | візуальна комунікація; культурний фестиваль; соціальна реклама; цифрове середовище; Instagram; брендбук; дизайн-система; SMM; цільова аудиторія; оптимізація комунікації |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кузнєцова Тетяна Василівна |
| Дата захисту: | 16.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 23 Черв 2026 14:04 |
| Останні зміни: | 23 Черв 2026 14:04 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58502 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |