Українські фешн-маркетплейси: smm-стратегії для локальних брендів

Забанджала, Христина Михайлівна (2026) Українські фешн-маркетплейси: smm-стратегії для локальних брендів [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: ЖУРб-2-22-4.0д. Дата захисту: 17.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.

Текст K_Zabandzhala_FJ_2026.pdf Download (1MB)

Анотація

«Українські фешн-маркетплейси: SMM-стратегії для локальних брендів» ‒ це прикладний медіапроєкт, реалізований у форматі Instagram-сторінки Fashion Platform Ukraine. Проєкт створено з метою висвітлення українських фешн-маркетплейсів як цифрового середовища, у якому локальні бренди отримують видимість, комунікаційну підтримку та можливість взаємодії з аудиторією. Українська fashion-індустрія давно освоїла Instagram – але питання про те, як саме маркетплейси будують свої SMM-стратегії і що це дає локальним брендам, досі залишається поза увагою нішевих медіа. Саме ця прогалина визначає актуальність роботи. Фешн-маркетплейси виконують не лише комерційну, а й медійну функцію – і розуміти цю функцію сьогодні так само важливо, як розуміти сам продукт. За структурою проєкт складається з Instagram-публікацій, об’єднаних спільною темою, рубрикацією та візуальною айдентикою. Основними рубриками є «Репортажі», «Тренди», «Інсайти», а також добірки й історії успіху. Контент поєднує інформаційні дописи, короткі огляди, каруселі, візуальні пояснення, Reels, stories, fashion-фотографії, графічні елементи, підписи та хештеги. Поширення контенту відбувається через Instagram-акаунт fashion.platform.ua. Проєкт може бути використаний як приклад нішевого digital-медіа, спрямованого на популяризацію українських фешн-маркетплейсів, підтримку локальних брендів і розвиток сучасної fashion-комунікації в соціальних мережах.

Тип елементу :	Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський))
Ключові слова:	фешн-маркетплейси; SMM-стратегії; українська мода; локальні бренди; Instagram; digital-медіа; fashion-індустрія; медіапроєкт
Шифр освітньої програми:	061.00.01
Шифр академічної групи:	ЖУРб-2-22-4.0д
ПІБ наукового керівника:	Фруктова Яна Станіславівна
Дата захисту:	17.06.2026
Місце захисту:	Київський столичний університет імені Бориса Грінченка
Типологія:	Кваліфікаційні роботи здобувачів > Журналістика
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра журналістики та нових медіа
Користувач, що депонує:	Анастасія Микитівна Івлєва
Дата внесення:	24 Черв 2026 12:56
Останні зміни:	24 Черв 2026 12:56
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58605

Actions (login required)

Перегляд елементу