Ткачова, Анастасія Євгеніївна (2026) Створення контент-стратегії для інстаграм-акаунту тов «Перша вагова» [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-1-22-4.0д. Дата захисту: 17.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of A_Tkachova_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
A_Tkachova_FJ_2026.pdf Download (1MB) |
Анотація
Кваліфікаційна бакалаврська робота присвячена розробленню та впровадженню комунікаційної стратегії для ТОВ «ПЕРША ВАГОВА» - українського виробника електронних ваг та обладнання для автоматизації торгівлі - у соціальній мережі інстаграм. Об'єкт дослідження - B2B-компанія ТОВ «ПЕРША ВАГОВА», що спеціалізується на виробництві та реалізації електронних ваг різних модифікацій, кас самообслуговування й електронних цінників. Мета роботи — розробити та впровадити ефективну контент-стратегію для інстаграм-акаунту ТОВ «ПЕРША ВАГОВА», що забезпечить системну цифрову присутність B2B-компанії на ринку торговельного обладнання, підвищить рівень лояльності аудиторії та забезпечить стабільну генерацію якісних комерційних запитів. Завдання роботи: 1. Здійснити характеристику ТОВ «ПЕРША ВАГОВА» та провести комплексний аналіз ринкового середовища, конкурентів і цільової аудиторії компанії. 2. Розробити концепцію та стратегічні засади контент-стратегії для інстаграм-акаунту ТОВ «ПЕРША ВАГОВА», створити комунікаційні продукти та медіаплан. 3. Реалізувати контент-стратегію, оцінити ефективність кампанії за кількісними та якісними показниками і сформулювати рекомендації щодо подальшого розвитку інстаграм-присутності компанії. У ході виконання проєкту було досліджено загальну фінансово-операційну діяльність ТОВ «ПЕРША ВАГОВА», проведено комплексний аналіз українського ринку торговельного устаткування, SWOT-аналіз підприємства та сегментацію його цільової B2B-аудиторії. На основі отриманих даних сформовано стратегічні засади контент-маркетингу для інстаграм-профілю бренду, визначено рубрики й тональність комунікації, розроблено фірмовий візуальний стиль акаунту та календарний медіаплан. Завершальним етапом стало впровадження створених рекламних та PR-продуктів, аналіз їхньої ефективності за показниками охоплення й залученості на основі внутрішньої статистики платформи, оцінювання конверсії запитів в особистих повідомленнях та формування рекомендацій щодо подальшого масштабування онлайн-присутності бренду. Практична цінність роботи полягає у створенні, верифікації та безпосередньому впровадженні в операційну діяльність ТОВ «ПЕРША ВАГОВА» готового прикладного інструментарію B2B-просування в інстаграмі. Усі розроблені контент-формати (графічні пости, каруселі, відео рилз), навігаційні блоки Актуальне, оптимізований біо та сформований медіаплан мають пряме практичне застосування і дозволяють підприємству самостійно здійснювати ефективну цифрову комунікацію.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | B2B-комунікація; контент-стратегія; Instagram-маркетинг; цифрові комунікації; торговельне обладнання; контент-маркетинг; SMM; електронні ваги; генерація лідів; корпоративний бренд |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-1-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Нетреба Маргарита Миколаївна |
| Дата захисту: | 17.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 24 Черв 2026 14:32 |
| Останні зміни: | 24 Черв 2026 14:32 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58617 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |