Остапенко, Катерина Євгенівна (2026) Промоція мережі салонів краси «Hram» із використанням інтегрованих маркетингових комунікацій [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-2-22-4.0д. Дата захисту: 17.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of K_Ostapenko_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
K_Ostapenko_FJ_2026.pdf Download (127MB) |
Анотація
Мережа салонів краси «HRAM» — б’юті-простір бізнес-класу у місті Києві, що надає інтегровані послуги перукарського, манікюрного та візажного сервісу на принципах прозорості ціноутворення та експертності. Інстаграм-сторінка компанії — https://www.instagram.com/hram.beauty/ Мета — розробка та практична реалізація омніканальної стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) для масштабування мережі, оптимізації вартості залучення клієнтів та підвищення їхньої лояльності. Основне завдання — представити механізм ефективної взаємодії з цільовою аудиторією через синергію традиційних та цифрових каналів комунікації (за моделями 7P та RACE), спираючись на бренд-архетип «Мудреця». Розробка та реалізація стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій складається із трьох розділів. Розділ 1 «Аналітичний» аналізує ринок б’юті-послуг Києва, конкурентне середовище та детально сегментує цільову аудиторію мережі «HRAM» (із застосуванням інструментів 5W, PEST- та SWOT-аналізу). Розділ 2 «Стратегічний» описує розробку авторського портфеля рекламних та PR-продуктів (модернізована зовнішня реклама, інтерактивні UGC-фотозони, стратегія інстаграм-рилз, BTL-активації та корпоративна поліграфія). Розділ 3 «Оцінювальний» розкриває процес практичного впровадження комунікаційної кампанії на двох локаціях мережі та доводить її успішність через систему конкретних маркетингових і фінансових метрик (окупність реклами ROMI, приріст аудиторії, рівень утримання клієнтів).
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | інтегровані маркетингові комунікації; омніканальна стратегія; б’юті-індустрія; бренд-комунікація; Instagram-маркетинг; UGC-контент; лояльність клієнтів; PR-кампанія; маркетингова стратегія; ROMI |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-2-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кузнєцова Ірина Вікторівна |
| Дата захисту: | 17.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 24 Черв 2026 14:44 |
| Останні зміни: | 24 Черв 2026 14:44 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/58619 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |