Прус, Крістіна Олександрівна (2026) Промоція діяльності КП «Київський метрополітен» під час війни [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-22-4.0д. Дата захисту: 19.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of K_Prus_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
K_Prus_FJ_2026.pdf Download (27MB) |
Анотація
КП «Київський метрополітен» – комунальне підприємство, що експлуатує швидкісну підземну транспортну систему Києва, забезпечуючи перевезення пасажирів трьома лініями. Сайт підприємства – http://metro.kyiv.ua/ Мета проєкту – розробка ефективних промоційних підходів до висвітлення діяльності КП «Київський метрополітен» в умовах війни Основні завдання – охарактеризувати роль та функції КП «Київський метрополітен» як об’єкта промоції в системі міської інфраструктури в умовах воєнного стану; дослідити наявні канали та інструменти промоції, розробити комплекс промоційних продуктів та оцінити ефективність розроблених промоційних матеріалів і комунікаційних повідомлень. Перелік створених рекламних та PR-продуктів. Розроблено низку промоційних заходів, в межах яких створено 55 комунікаційних продуктів: 10 пресрелізів та новин, створено 18 відеороликів і рилзів для соціальних мереж, розроблено понад 20 одиниць фотоконтенту та візуальних матеріалів, підготовлено 5 інформаційних каруселей, забезпечено сториз-супровід 3 проєктів, здійснено організаційний супровід 6 заходів і медіазйомок, а також розроблено 3 комплексні комунікаційні кампанії. Розділ 1. Теоретичні та практичні засади промоції діяльності КП «Київський метрополітен» розкриває особливості трансформації комунікативної діяльності підприємства в умовах повномасштабної війни. Розділ 2. Інструменти промоції діяльності КП «Київський метрополітен» під час війни. Розглянуто основні інструменти промоції діяльності, що сприяють формуванню образу соціально відповідального, відкритого та людиноцентричного підприємства. Розділ 3. Оцінка ефективності промоційної та комунікативної діяльності КП «Київський метрополітен» акцентує увагу на оцінку ефективності проєктів, які здійснювалися як за кількісними показниками (охоплення, перегляди, згадки), так і за їхнім впливом на формування іміджу та взаємодію з аудиторією. Також запропоновано рекомендації щодо підвищення ефективності комунікації, зокрема підтримання активності у всіх соціальних мережах та своєчасну взаємодію з аудиторією через відповіді на коментарі.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | Київський метрополітен; промоція; комунікаційна стратегія; PR; соціальні мережі; цифрові комунікації; воєнний стан; інформаційна кампанія; комунікаційні продукти; імідж |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-3-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кузнєцова Тетяна Василівна |
| Дата захисту: | 19.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 02 Лип 2026 08:17 |
| Останні зміни: | 02 Лип 2026 08:17 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59064 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |