Шеїн, Поліна Павлівна (2026) Міжкультурні особливості рекламних комунікацій у В2В секторі (на прикладі компанії «Persan Polska S.A.») [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-2-22-4.0д. Дата захисту: 19.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of P_Shein_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
P_Shein_FJ_2026.pdf Download (2MB) |
Анотація
Метою дипломного проєкту є дослідження міжкультурних особливостей рекламних комунікацій у B2B-секторі та розробка стратегічних рекомендацій щодо їх удосконалення на прикладі діяльності компанії «Persan Polska S.A.» у співпраці з міжнародною мережею «Lidl». Основним завданням проєкту є комплексний аналіз специфіки B2B-взаємодії в умовах мультикультурного середовища, визначення впливу національних ділових культур на процеси переговорів та презентації продуктів, а також розробка ефективної комунікаційної моделі для просування приватних торгових марок (Private Label) на міжнародних ринках. РОЗДІЛ 1. РИНКОВЕ СЕРЕДОВИЩЕ ТА ДІЯЛЬНІСТЬ «PERSAN POLSKA S.A.» присвячений дослідженню архітектури бізнес-моделі компанії, аналізу європейського ринку товарів повсякденного попиту та сегменту Private Label. У розділі охарактеризовано специфіку B2B-аудиторії в рітейлі та проведено SWOT-аналіз позицій компанії у співпраці з міжнародними підрозділами «Lidl». РОЗДІЛ 2. РОЗРОБКА МІЖКУЛЬТУРНОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ СТРАТЕГІЇ ТА PR-ПРОДУКТІВ містить обґрунтування комунікаційної стратегії з урахуванням культурних вимірів (за моделлю Г. Хофстеде) для ринків Німеччини, США та Великої Британії . Описано процес створення PR-продуктів, зокрема концепції лінійки Limited Edition, візуальних рішень для пакування та стратегії участі у міжнародній виставці «Cosmoprof Bologna 2026» РОЗДІЛ 3. ВПРОВАДЖЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ РІШЕНЬ ТА АНАЛІЗ ЇХ ЕФЕКТИВНОСТІ спрямований на обґрунтування практичного впровадження інструментів моніторингу ринку. У розділі оцінено комерційну ефективність комунікаційних заходів через метрики експортної активності та сформульовано фінальні рекомендації щодо оптимізації B2B-взаємодії . Даний проєкт демонструє поєднання глибокої аналітики та креативних рішень, що дозволяє мінімізувати міжкультурні бар’єри та підвищити результативність міжнародної виробничої кооперації.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | міжкультурна комунікація; B2B-комунікації; рекламні комунікації; PR; Private Label; міжнародний маркетинг; комунікаційна стратегія; міжкультурні особливості; Persan Polska S.A.; Lidl |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-2-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кузнєцова Ірина Вікторівна |
| Дата захисту: | 19.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 02 Лип 2026 08:39 |
| Останні зміни: | 02 Лип 2026 08:39 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59067 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |