Прокопенко, Єлизавета Ігорівна (2026) PR-стратегії розвитку бренду в цифровому середовищі (на прикладі БФ «ПРОБІГ ПІД КАШТАНАМИ») [Кваліфікаційні роботи здобувачів] Перший (бакалаврський). Шифр академічної групи: РЗГб-3-22-4.0д. Дата захисту: 19.06.2026, Київський столичний університет імені Бориса Грінченка.
![[thumbnail of Y_Prokopenko_FJ_2026.pdf]](https://elibrary.kubg.edu.ua/style/images/fileicons/text.png) |
Текст
Y_Prokopenko_FJ_2026.pdf Download (29MB) |
Анотація
Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню особливостей розвитку бренду БФ «Пробіг під каштанами» в цифровому середовищі та розробленню PR-стратегії, спрямованої на вдосконалення комунікаційної діяльності фонду. Актуальність теми зумовлена зростанням ролі цифрових комунікацій у діяльності благодійних організацій та необхідністю формування ефективної взаємодії з цільовою аудиторією за допомогою сучасних PR-інструментів. Об'єктом дослідження є комунікаційна діяльність БФ «Пробіг під каштанами» в цифровому середовищі. Предметом дослідження є PR-інструменти та механізми розвитку бренду благодійної організації в цифровому середовищі. Метою роботи є аналіз цифрових комунікацій БФ «Пробіг під каштанами» та розроблення комплексу PR-рішень для підвищення ефективності комунікаційної діяльності бренду. Для досягнення поставленої мети було використано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів дослідження, зокрема метод аналізу та синтезу, метод порівняння, контент-аналіз, SWOT-аналіз, метод сегментації цільової аудиторії, а також метод узагальнення отриманих результатів. Застосування зазначених методів дозволило дослідити особливості цифрової присутності фонду, оцінити ефективність його комунікацій та сформувати практичні рекомендації щодо їх удосконалення. У першому розділі здійснено аналіз діяльності БФ «Пробіг під каштанами», досліджено історію розвитку проєкту, його місію та роль у благодійній сфері України. Проаналізовано цифрову присутність фонду, особливості ведення соціальних мереж, формати контенту та характер взаємодії з аудиторією. Проведено сегментацію цільової аудиторії та SWOT-аналіз бренду, що дозволило визначити його сильні та слабкі сторони, можливості подальшого розвитку та потенційні ризики. У другому розділі розроблено комплексну PR-стратегію розвитку бренду БФ «Пробіг під каштанами» в цифровому середовищі. Запропоновано контент-план для соціальних мереж, приклади інформаційних та іміджевих публікацій, email-стратегію для взаємодії з аудиторією, механіку співпраці зі спортивними блогерами, концепції брендованих точок відпочинку для учасників заходу, партнерські активації та інтерактивні цифрові інструменти для підвищення залученості користувачів. У третьому розділі обґрунтовано можливості впровадження запропонованої PR-стратегії та здійснено оцінку її ефективності за ключовими показниками цифрових комунікацій. Проведено аналіз рівня залученості аудиторії, ефективності різних форматів контенту, а також визначено перспективні напрями подальшого розвитку бренду в цифровому середовищі. Практичне значення роботи полягає у розробленні комплексу комунікаційних рішень, які можуть бути використані для вдосконалення PR-діяльності БФ «Пробіг під каштанами». Запропоновані інструменти спрямовані на підвищення впізнаваності бренду, розширення аудиторії, зміцнення довіри до благодійної ініціативи та формування довгострокової взаємодії з учасниками, партнерами, донорами та волонтерами.
| Тип елементу : | Кваліфікаційні роботи здобувачів (Перший (бакалаврський)) |
|---|---|
| Ключові слова: | PR-стратегія; бренд, цифрове середовище, цифрові комунікації, благодійна організація, соціальні мережі, контент-маркетинг, цільова аудиторія, БФ «Пробіг під каштанами» |
| Шифр освітньої програми: | 061.00.02 |
| Шифр академічної групи: | РЗГб-3-22-4.0д |
| ПІБ наукового керівника: | Кузнєцова Ірина Вікторівна |
| Дата захисту: | 19.06.2026 |
| Місце захисту: | Київський столичний університет імені Бориса Грінченка |
| Типологія: | Кваліфікаційні роботи здобувачів > Реклама і зв'язки з громадськістю |
| Підрозділи: | Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Анастасія Микитівна Івлєва |
| Дата внесення: | 02 Лип 2026 10:22 |
| Останні зміни: | 02 Лип 2026 10:22 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59071 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |