Трансформація smm-інструментів книжкового маркетингу в умовах цифровізації комунікаційного простору

Шпак, Віктор Іванович та Балюн, Оксана Олександрівна та Базовкін, Єгор Володимирович (2026) Трансформація smm-інструментів книжкового маркетингу в умовах цифровізації комунікаційного простору Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика, 3 (37(76)). с. 195-202. ISSN 2710-4656, 2710-4664

Текст O_Balyun_V_Shpak_Ye_Bazovkin_VZTNUV_37(26)_ FZh.pdf.pdf Download (368kB)

Анотація

Ураховуючи виклики, що постали перед галуззю у воєнний період, особливої ваги набуває впро-вадження дієвих маркетингових інструментів, спрямованих на зміцнення конкурентних позицій суб’єктів книжкового ринку. У статті розглянуто роль соціальних мереж, які в цих умовах набули статусу одного з ключових каналів інформування, рекомендаційної комунікації та просування книжкової продукції. Проаналізовано наукові підходи до дослідження означеної проблематики, представлені у працях В. Теремка, Т. Єжижанської, М. Женченка, О. Ковальової, С. Водолазь-кої та інших. Метою дослідження визначено теоретичне обґрунтування та систематизація інструментів SMM-просування книжкової продукції, а також окреслення їхньої ролі у формуванні сучасної цифрової маркетингової стратегії видавництв в умовах цифровізації та воєнного стану. Методологічну основу дослідження становили методи класифікації та систематизації, функці-ональний аналіз, синтез та прогнозування. У ході дослідження узагальнено основні групи інстру-ментів SMM-просування. Виявлено функціональні особливості кожної групи інструментів у кон-тексті взаємодії з читацькою аудиторією. Обґрунтовано необхідність аналітичного супроводу та партнерської взаємодії з метою підвищення ефективності маркетингової стратегії видавни-цтва. Доведено, що інструменти SMM-просування у діяльності видавництв доцільно розглядати як сукупність взаємопов’язаних засобів, що забезпечують системну присутність у соціальних мережах та підтримують сучасні підходи до популяризації книжкової продукції. Обґрунтовано, що використання SMM-інструментів забезпечило збереження контактів видавництв із читаць-кою аудиторією, підтримання інтересу до книжкового контенту та формування підґрунтя для подальшого розвитку. Визначено, що контенті, інтерактивні, рекламні, аналітичні та партнер-ські інструменти виконують різні функції, проте у поєднанні формують цілісну модель комуніка-ції з аудиторією – від первинного залучення уваги до підтримки інтересу, стимулювання попиту та аналізу результативності маркетингових дій.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	інтерактивні інструменти; книжкова продукція; контент-стратегія; соціальні мережі; реклама; цифровий маркетинг; SMM-просування
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра медіапродюсування та видавничої справи
Користувач, що депонує:	професор Віктор Іванович Шпак
Дата внесення:	16 Лип 2026 13:10
Останні зміни:	16 Лип 2026 13:10
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59239

Actions (login required)

Перегляд елементу