Цифрові комунікації як інструмент просування нішевого видавництва: досвід проєкту ARC.UA

Шпак, Віктор Іванович та Балюн, Оксана Олександрівна та Базовкін, Єгор Володимирович (2026) Цифрові комунікації як інструмент просування нішевого видавництва: досвід проєкту ARC.UA Обрії друкарства, 19 (1). с. 166-180. ISSN 2522-1078

Текст O_Balyun_V_Shpak_Ye_Bazovkin_OD_1(19)_ FZh.pdf.pdf Download (527kB)

Анотація

умовах воєнного стану та глобальної цифровізації видавничий маркетинг зазнав суттєвих трансформацій. Узагальнені наукові дані демонструють зміну ролі SMM: із факультативного інструменту він перетворився на стратегічний фундамент комунікаційної платформи сучасного видавництва. Це підтверджено на основі аналізу просування видавництва ARC.ua. Метою дослідження є виявлення ефективних методів просування книжкової продукції в сучасних цифрових каналах. Методологічну основою дослідження становили методи моделювання McKinsey «7S», контент-аналіз та порівняльний аналіз, методи психографічного та соціально-демографічного аналі-зу, а також методи синтезу та узагальнення. Сформовано соціально-демографічний та психографічний портрет читацької аудиторії. Визначено динаміку показників ефек-тивності просування у Facebook та Instagram за 2023–2025 роки, зокрема, охоплен-ня, взаємодії, конверсії. Аудит присутності видавництва у соціальних мережах виявив, що ARC.ua має сформоване ядро лояльної аудиторії, яка цінує глибину контенту та

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	інтерактивні інструменти;, книжкова продукція; контент-стратегія; соціальні мережі; реклама; цифровий маркетинг; SMM-просування
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра медіапродюсування та видавничої справи
Користувач, що депонує:	професор Віктор Іванович Шпак
Дата внесення:	16 Лип 2026 13:12
Останні зміни:	16 Лип 2026 13:12
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59249

Actions (login required)

Перегляд елементу