Маркетингові інструменти формування бренду роботодавця виробничої компанії в умовах дефіциту кадрів. Маркетинг майбутнього: виклики та реалії: Матеріали VІІІ Міжнародної науково-практичної Інтернет-конференції (м. Київ, 10 червня 2026 року)

Шульга, Ольга Антонівна (2026) Маркетингові інструменти формування бренду роботодавця виробничої компанії в умовах дефіциту кадрів. Маркетинг майбутнього: виклики та реалії: Матеріали VІІІ Міжнародної науково-практичної Інтернет-конференції (м. Київ, 10 червня 2026 року) In: Маркетинг майбутнього: виклики та реалії, 10 червня 2026 року, Київ.

Текст Shulha_OA_conf_Marketing_2026.pdf Download (370kB)

Анотація

Обґрунтовано необхідність трансформації підходів до управління людським капіталом промислових підприємств України в умовах волатильності макросередовища, безпекових загроз та дефіциту кадрів. Досліджено специфіку формування внутрішнього та зовнішнього брендів роботодавця як стратегічного нематеріального активу. Систематизовано класифікацію маркетингових методів в HR-менеджменті, які диференційовано на аналітичні, комунікаційні та інструменти стимулювання із наголошенням на ролі цифровізації та предиктивної аналітики. Визначено особливості реконфігурації ціннісної пропозиції роботодавця (EVP) для різних категорій персоналу з акцентом на безпекові фактори та ментальне здоров'я. Доведено доцільність диверсифікації джерел залучення людських ресурсів через подолання гендерних і вікових стереотипів, зокрема шляхом інтеграції жінок на технологічні посади, використання потенціалу «срібної економіки» (когорти 50+) та розвитку взаємодії із закладами освіти через програми дуального навчання.

Тип елементу :	Доповідь на конференції чи семінарі (Тези)
Ключові слова:	бренд роботодавця; HR-маркетинг; ціннісна пропозиція роботодавця; ринок праці; промислові підприємства; цифровізація HR; срібна економіка; гендерна диверсифікація
Типологія:	Наукові конференції > Міжнародні
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра управління
Користувач, що депонує:	Ольга Антонівна Шульга
Дата внесення:	12 Серп 2026 16:19
Останні зміни:	12 Серп 2026 16:19
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59264

Actions (login required)

Перегляд елементу