Дихотомія традиційного та цифрового бренд-маркетингу міст і територій

Юрченко, Олександр Анатолійович та Руденко, Валентина Сергіївна (2026) Дихотомія традиційного та цифрового бренд-маркетингу міст і територій Економіка та суспільство (87). ISSN 2524-0072

Текст O_Yurchenko_V_Rudenko_ES_2026 FEU.pdf - Опублікована версія Download (449kB)

Анотація

У статті досліджено теоретичні засади та практичні аспекти традиційного і цифрового бренд-маркетингу міст і територій в умовах цифрової трансформації суспільства. Розкрито сутність поняття дихотомії бренд-маркетингу територій та обґрунтовано особливості функціонування традиційної й цифрової парадигм формування територіальних брендів. Систематизовано складові елементи традиційного та цифрового бренд-маркетингу, визначено їх ключові характеристики, інструменти та напрями впливу на конкурентоспроможність територій. Проаналізовано практику використання інструментів територіального брендингу в українських містах, узагальнено приклади реалізації традиційних і цифрових підходів до просування територій. Проведено порівняльний аналіз традиційного та цифрового бренд-маркетингу, що дозволило виявити їх спільні та відмінні характеристики, переваги й обмеження в сучасних умовах. Розроблено концептуальну модель інтегрованого бренд-маркетингу міст і територій, засновану на синергії традиційних та цифрових інструментів просування. Доведено, що комплексне поєднання офлайн- та онлайн-комунікацій сприяє підвищенню впізнаваності територій, зміцненню їхньої репутації, зростанню туристичної та інвестиційної привабливості, а також забезпечує досягнення стратегічних цілей сталого розвитку міст і регіонів.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	бренд-маркетинг; маркетинг територій; брендинг міст; територіальний бренд; цифровий бренд-маркетинг; традиційний бренд-маркетинг; цифрова трансформація; Smart City; конкурентоспроможність територій; територіальна ідентичність; цифрові комунікації; сталий розвиток
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	12 Серп 2026 17:06
Останні зміни:	12 Серп 2026 17:06
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59304

Actions (login required)

Перегляд елементу