Методичний інструментарій комплексної оцінки цінності територіального бренду та ефективності бренд-маркетингу територій

Юрченко, Олександр Анатолійович (2026) Методичний інструментарій комплексної оцінки цінності територіального бренду та ефективності бренд-маркетингу територій Науково-виробничий журнал «Бізнес-навігатор», 86 (3). с. 108-116. ISSN 2707-6172

Текст O_Yurchenko_BN_2026 FEU.pdf - Опублікована версія Download (487kB)

Анотація

У статті досліджено еволюцію наукових підходів до оцінювання територіального бренду та систематизовано сучасні методики визначення його цінності й ефективності бренд-маркетингу територій. Проаналізовано основні концепції та підходи до оцінювання територіального бренду, визначено їх переваги, обмеження та можливості практичного застосування. Розроблено концептуальну модель комплексної оцінки цінності територіального бренду та ефективності бренд-маркетингу, що інтегрує економічні, маркетингові, соціальні, репутаційні та цифрові складові. Запропоновано методичний підхід до формування інтегрального індексу комплексної оцінки та здійснено його апробацію на прикладі міст України. Обґрунтовано, що використання запропонованої моделі слугує основною для комплексного оцінювання територіального бренду, підвищує обґрунтованість стратегічних управлінських рішень, сприяє зміцненню конкурентоспроможності територій та є ефективним інструментом підтримки їх розвитку в умовах воєнного стану, повоєнного відновлення та європейської інтеграції.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	територіальний бренд; бренд-маркетинг територій; концептуальна модель; інтегральний індекс; ефективність бренд-маркетингу; конкурентоспроможність територій; цифровізація; повоєнне відновлення; сталий розвиток
Типологія:	Статті у базах даних > Index Copernicus Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	17 Серп 2026 10:41
Останні зміни:	17 Серп 2026 10:41
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59340

Actions (login required)

Перегляд елементу