Практика використання українського орнаменту у вітчизняній бренд-айдентиці (на матеріалах 2025 року)

Орленко, Ольга Сергіївна (2026) Практика використання українського орнаменту у вітчизняній бренд-айдентиці (на матеріалах 2025 року) Інтегровані комунікації, 21 (1). с. 172-177. ISSN 2524-2652

Текст O_Orlenko_IntCommunication.pdf Download (2MB)

Анотація

У 2025 році айдентика бренду постає як комплексна система комунікації, що виходить за межі суто візуального дизайну й функціонує як мова культури, здатна транслювати соціальні, історичні та ціннісні смисли. Сучасний етап розвитку бренд-айдентики характеризується синтезом цифрових технологій і культурних практик, активним використанням ШІ-генерованого контенту, динамічних дизайн-систем та зростанням ролі соціальної відповідальності брендів у публічному просторі. У статті здійснено комплексний аналіз сучасних тенденцій айдентики українських брендів у контексті війни, культурної трансформації та глобальної цифровізації. Особливу увагу приділено ролі національних символів, орнаментальних мотивів і архетипічних образів як семіотичних ресурсів, що забезпечують емоційний зв’язок бренду з аудиторією, маркують культурну належність і виконують функцію соціальної консолідації. Розглянуто механізми редукції традиційних етномотивів до модульних, масштабованих та адаптивних елементів дизайн-систем, придатних для використання в цифрових середовищах, рекламі та медіакомунікаціях. На основі аналізу кейсів українських брендів окреслено закономірності трансформації орнаменту з декоративного елементу у змістовний носій значень, що поєднує традицію та інновацію. Досліджено, як айдентика у 2025 році виконує не лише ідентифікаційну та маркетингову функції, а й культурну, емоційну та соціальну, формуючи наративи стійкості, єдності та безперервності культурної пам’яті. Зроблено висновок, що українська бренд-айдентика розвивається за гібридною моделлю, у якій національні візуальні коди стають основою сучасних комунікаційних стратегій та інструментом культурної репрезентації у глобальному контексті.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	айдентика бренду; бренд; культурний контекст; цифрова айдентика; візуальна ідентичність; брендинг; модульний орнамент; етномотиви в айдентиці
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет журналістики > Кафедра журналістики та нових медіа
Користувач, що депонує:	Ольга Орленко
Дата внесення:	14 Вер 2026 12:30
Останні зміни:	14 Вер 2026 12:30
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59496

Actions (login required)

Перегляд елементу