Формування механізму стратегічного маркетингового управління інноваційною діяльністю підприємств енергетичного сектору в умовах індустрії 5.0

Лойко, Валерія Вікторовна та Юрченко, Олександр Анатолійович (2026) Формування механізму стратегічного маркетингового управління інноваційною діяльністю підприємств енергетичного сектору в умовах індустрії 5.0 Економічний простір (217). с. 57-66. ISSN 2224-6290

Текст Loiko V_Yurchenko O_EP_2026_FEU.pdf - Опублікована версія Download (371kB)

Анотація

У статті досліджено теоретико-методичні засади стратегічного маркетингового управління інноваційною діяльністю підприємств енергетичного сектору в умовах переходу до концепції Індустрії 5.0. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю формування сучасних підходів до управління інноваційною діяльністю підприємств, що забезпечують інтеграцію цифрових технологій, принципів людиноцентричності, сталого розвитку, екологічної відповідальності та інноваційної конкурентоспроможності в умовах цифрової трансформації економіки. Метою статті є обґрунтування теоретико-методичних засад стратегічного маркетингового управління інноваційною діяльністю підприємств енергетичного сектору та розроблення комплексного механізму його реалізації відповідно до принципів Індустрії 5.0. У дослідженні систематизовано сучасні наукові підходи до розвитку маркетингу інновацій, розкрито еволюцію його концептуальних засад, здійснено порівняльний аналіз принципів Індустрії 4.0 та Індустрії 5.0, визначено особливості їх впливу на трансформацію маркетингового управління підприємствами енергетичного сектору. Сформовано авторський механізм стратегічного маркетингового управління інноваційною діяльністю, який інтегрує стратегічний маркетинговий аналіз, цифрову підтримку управління, формування маркетингових стратегій інновацій, реалізацію інноваційних заходів, систему моніторингу та комплексне оцінювання ефективності за фінансовими, маркетинговими, інноваційними, цифровими, екологічними й соціальними показниками. Обґрунтовано практичні напрями впровадження цифрових технологій, штучного інтелекту, Big Data, цифрових платформ та ESG-принципів у систему стратегічного маркетингового управління, що сприятиме підвищенню конкурентоспроможності, інноваційної активності, енергетичної безпеки та забезпеченню сталого розвитку підприємств енергетичного сектору.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	стратегічне маркетингове управління; маркетинг інновацій; інноваційна діяльність; підприємства енергетичного сектору; Індустрія 5.0; цифрова трансформація; цифрові технології; штучний інтелект; ESG; сталий розвиток
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	01 Жов 2026 20:27
Останні зміни:	01 Жов 2026 20:27
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/59659

Actions (login required)

Перегляд елементу