Цифрові інструменти в системі управління ризиками товарної політики торговельних компаній

Юрченко, Олександр Анатолійович та Руденко, Валентина Сергіївна (2026) Цифрові інструменти в системі управління ризиками товарної політики торговельних компаній Вісник ПДАУ (Економiка, управлiння та фiнанси) (5). с. 193-202. ISSN 3083-6190

Текст Yurchenko_Rudenko_VPDAU_2026_FEU.pdf - Проектна версія Download (762kB)

Анотація

У статті досліджено цифрові інструменти управління ризиками товарної політики торговельних компаній в умовах нестабільного ринкового середовища, зміни споживчого попиту та ускладнення процесів формування й оновлення товарного портфеля. Обґрунтовано системний характер ризиків, пов’язаних з асортиментом, поведінкою споживачів, конкуренцією, цінами, логістикою, якістю та безпекою продукції, інноваціями і зовнішніми чинниками. Систематизовано основні етапи управління ризиками, зокрема: ідентифікацію, класифікацію, оцінювання, моніторинг, прогнозування, вибір способу реагування, реалізацію заходів, контроль результатів і коригування товарної політики. Визначено функціональні можливості BI-, CRM-, ERP-, WMS- і TMS-систем, Big Data, штучного інтелекту, машинного навчання, систем прогнозування попиту, моніторингу цін конкурентів та цифрової аналітики поведінки споживачів. Обґрунтовано доцільність їх використання для безперервного моніторингу товарного портфеля, раннього виявлення ризикових ситуацій, прогнозування попиту, оптимізації товарних запасів, контролю товарних потоків та своєчасного коригування асортиментних рішень. Доведено, що найбільший управлінський ефект забезпечує не застосування окремих цифрових технологій, а їх інтеграція в єдину інформаційно-аналітичну систему управління ризиками товарної політики. Такий підхід створює передумови для переходу від реактивного реагування на вже реалізовані загрози до превентивного управління на основі даних і прогнозної аналітики. Встановлено, що результативність цифрових інструментів залежить від повноти та достовірності даних, рівня інтеграції інформаційних систем, якості алгоритмів, кібербезпеки та здатності менеджменту правильно інтерпретувати результати цифрової аналітики. Запропонований підхід спрямований на підвищення обґрунтованості товарних рішень, адаптивності торговельних компаній до змін попиту, цінового, конкурентного та логістичного середовища, а також на підвищення ефективності управління товарним портфелем для зниження потенційних втрат.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	цифрові інструменти; цифровий маркетинг; управління ризиками; товарна політика; торговельні компанії; товарний портфель; цифровізація; штучний інтелект; Big Data; прогнозування попиту; управління товарними запасами; превентивне управління ризиками
Типологія:	Статті у періодичних виданнях > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Олександр Анатолійович Юрченко
Дата внесення:	03 Лист 2026 14:14
Останні зміни:	03 Лист 2026 14:14
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/60010

Actions (login required)

Перегляд елементу