Ужанська, Тетяна Іллівна (2019) Реклама і PR в бізнесі: інтегровані маркетингові комунікації [Навчально-методичні матеріали]
Перегляд |
Текст
T_Uzhanska_RPRVBIMK.pdf Download (6MB) | Перегляд |
Анотація
Метою навчальної дисципліни «Інтегровані маркетингові комунікаії» є вивчення та досягнення розуміння прийняття рішень щодо вибору засобів комплексу маркетингових комунікацій, завдяки застосуванню ефективних та популярних маркетингових методик та інтегрованих маркетингових комуні4кацій, а також поєднання їх з практичними знаннями щодо визначення та задоволення потреб споживачів; формування та розвиток інструментальних компетенцій бізнес-впливу та інформаційне забезпечення ефективних рішень; освоєння теоретичних та практичних основ щодо управління рекламою, формування громадської думки та інших засобів просування товарів. Завдання дисципліни передбачають такі процеси: • надати базові знання щодо інтегрованих маркетингових комунікацій, визначень, значень та розуміння концепції інтегрованих маркетингових процесів; • навчити аналізувати та визначати цілі комплексу просування, проблеми ефективного впливу та вміти застосовувати маркетингові комунікаційні стратегії; • ознайомити з основними та синтетичними засобами маркетингової комунікаційної політики, з процесом та застосуванням інтегрованості для ефективного поєднання елементів маркетингової комунікації; • представити можливості застосування стратегій маркетингової комунікації для прийняття стратегічних рішень; • розвити навички визначення пріоритетів щодо формування та поєднання комунікативних маркетингових засобів. У результаті вивчення даного курсу студент повинен знати: суть та процес маркетингової комунікаційної політики,сфери поєднання та впливу елементів комплексу маркетингових комунікацій ; інтегровані маркетингові комунікаційні елементи, функції, види їх значення та використання; сутність та послідовність процесу впливу реклами, PR, персональних продаж, прямого маркетингу, стимулювання збуту; сутність та стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій; основні етапи процесу планування реклами, PR, стимулювання збуту, прямого маркетингу та інших елементів маркетингових комунікацій відповідно до стратегічного маркетингового планування; складові комплексу маркетингових комунікацій, їх застосування та використання.
| Тип елементу : | Навчально-методичні матеріали |
|---|---|
| Ключові слова: | реклама і PR в бізнесі; інтегровані маркетингові комунікації |
| Типологія: | Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Нормативні документи > Робочі програми навчальних дисциплін |
| Підрозділи: | Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | Лаборант Христина Олегівна Білас |
| Дата внесення: | 08 Лист 2019 10:58 |
| Останні зміни: | 08 Лист 2019 10:58 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/28535 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |