Вернигора, Світлана Миколаївна (2019) Книга як об'єкт реклами Інтегровані комунікації = Integrated communications (1(7)). с. 26-32. ISSN 2524-2644, 2524-2652
Перегляд |
Текст
S_Vernyhora_IK_7_IZ_KUBG.pdf Download (544kB) | Перегляд |
Анотація
В умовах жорсткої конкуренції на книговидавничому ринку, яка зумовлена його перенасиченням дру-кованою вітчизняною та зарубіжною видавничою продукцією, зниженням запитів на друковану книгу з огляду на розвиток цифрових технологій, видавнича галузь зазнає змін та потребує впровадження інноваційних засо-бів для пошуку нових можливостей розвитку діяльності та просування видань до читача. Актуальність теми дослідження зумовлена потребою вивчення нових тенденцій використання реклами та PR у книговидавничій справі. Мета дослідження: вивчити жанри і види реклами, що застосовуються видавцями на сторінках книжкових ви-дань та з’ясувати ефективність використання ними рекламних і PR-інструментів. Об’єкт дослідження – основний та службовий тексти книжкового видання.Предмет дослідження – ефективність застосування рекламних і PR-інструментів з метою отримання додаткових фінансових ресурсів та просування книги на видавничому ринку.За результатами дослідження з’ясовано, що рекламу в книжкових виданнях застосовують, по-перше, з метою рекламування товарів і послуг (продакт плейсмент), що дає змогу видавцеві отримати додатковий прибуток, по-друге, з метою рекламування книги (копірайтинг), що дає змогу значно розширити коло читацької аудиторії того чи того видання.В процесі дослідження авторка статті розкриває основні правила і принципи копірайтингу, наводить приклади їх ефективного застосування.
| Тип елементу : | Стаття |
|---|---|
| Додаткова інформація: | Статтю подано до друку у 2019 р., стаття опублікована у 2020 р. |
| Ключові слова: | книговидання, реклама в книжкових виданнях, реклама у видавничій справі, прихована реклама, продакт плейсмент, копірайтинг |
| Типологія: | Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Наукові (входять до інших наукометричних баз, крім перерахованих, мають ISSN, DOI, індекс цитування) Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Статті у періодичних наукових виданнях Університету, які не включені до затвердженого Переліку МОН України (не входять до категорії Б) |
| Підрозділи: | Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю |
| Користувач, що депонує: | доцент Лана Миколаївна Вернигора |
| Дата внесення: | 07 Груд 2020 12:01 |
| Останні зміни: | 05 Січ 2021 13:09 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/33587 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |