Лойко, Валерія Вікторовна та Маляр, Станіслав Анатолійович та Лойко, Єлизавета Миколаївна (2021) Адаптація стратегії інтернет-просування рекламних послуг для управління багатоквартирним будинком Economics, Finance and Management. Review (1(5)). с. 67-74. ISSN 2674-5208
Перегляд |
Текст
V_Loiko_S_Maliar_Ye_Loiko_EFMR_1_2021.pdf Download (366kB) | Перегляд |
Анотація
У статті розглядаються методичні підходи до адаптації стратегії Інтернет-просування рекламних послуг з управління багатоквартирним будинком за допомогою інструментів інтернет-маркетингу. Мета статті - обґрунтувати вибір ефективних інструментів Інтернет-маркетингу для реклами послуг з експлуатації багатоквартирних будинків. У статті розглядається основні інструменти інтернет-маркетингу для просування рекламних послуг для управління багатоквартирний будинок через соціальні мережі. Проаналізовано зміни в правових актах України щодо запобігання монополізація послуг з експлуатації багатоквартирних будинків та сприяння збільшенню ряду приватних компаній в цій сфері діяльності. Було виявлено, що поле «Послуги з управління багатоквартирним будинком» для приватних компаній досить нове, громадяни мало поінформовані про діяльність цих підприємств, що вимагає значних інвестицій в рекламу. Щоб реклама мала ефект, необхідно розробити чітку стратегію просування реклами і пошуку ефективних інструментів інтернет-маркетингу. Відзначається, що сучасні Інструменти інтернет-маркетингу включають просування реклами через пошукові системи в Інтернет-браузерах і соціальних мережах. Динаміка кількості користувачів соціальних мереж в Україні позитивна. Виявлено, що за станом на 1 січня 2020 року в світі налічувалося 27,46 млн користувачів Інтернету. Кількість користувачів соціальних мереж в Україні наступне: Facebook - 13 мільйонів користувачів, у Instagram - 11 мільйонів користувачів, у LinkedIn - 2,9 мільйона користувачів. Відзначається, що реклама послуг з експлуатації багатоквартирних будинків призначена для колективних та індивідуальних споживачів. При створенні реклами доцільно розрізняти такі ієрархічні рівні: будинки, що належать до елітного житла, будинки, які можна віднести до категорії «бізнес», вдома клас «комфорт» і «смарт (економ)». З'ясувалося, що найбільш ефективна соціальна мережа для просування послуг управління багатоквартирним будинком для колективних споживачів - пошуковий запит в Інтернеті, а для індивідуальних споживачів - соціальна мережа Facebook. Розкрито суть інструментів і методів і доцільність просування рекламної кампанії з надання послуг у соціальній мережі Facebook. Складено покроковий план формування і просування рекламної кампанії підприємств, що займаються управлінням багатоквартирними будинками. Телевізори з таким: колективним і індивідуальним споживачам комунальних послуг, виділені в рамках законодавства: колективним споживачам для настройки реклами послуг використовувати пошуковий запит, індивідуальним споживачам рекомендується налаштувати таргетовану рекламу через соціальну мережу Facebook.
| Тип елементу : | Стаття |
|---|---|
| Додаткова інформація: | НМБ: Index Copernicus, Eurasian Scientific Journal Index; Academic Recourse Index (ResearchBib) ; OpenAIRE; |
| Ключові слова: | житловий будинок; послуги; споживачі; реклама; просування по службі; інструменти інтернет-маркетингу; соціальна мережа; Instagram |
| Типологія: | Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus |
| Підрозділи: | Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Кафедра фінансів та економіки |
| Користувач, що депонує: | Валерія Вікторівна Лойко |
| Дата внесення: | 22 Бер 2021 13:48 |
| Останні зміни: | 22 Бер 2021 13:48 |
| URI: | https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/35442 |
Actions (login required)
 |
Перегляд елементу |