Лінгвокогнітивні особливості французької соціальної реклами за здоровий спосіб життя

Девос, Анастасія Олександрівна та Харченко, Тетяна Гадульзянівна (2021) Лінгвокогнітивні особливості французької соціальної реклами за здоровий спосіб життя Науковий вісник Дрогобицького державного педагогічного університету імені Івана Франка Серія: Філологічні науки (мовознавство) (15). с. 34-40. ISSN 2312-6353

Текст A_Devos_T_Kharchenko_NVDDPUIF_15_KUBG.pdf - Опублікована версія Download (758kB)

Анотація

У статті схарактеризовано лінгвокогнітивні особливості сучасної французької соціальної реклами за здоровий спосіб життя та проаналізовано основні функції рекламного повідомлення. Доведено, що успішна комунікація можлива лише за умови наявності загального когнітивного та комунікативного простору, фонового знання – так само властивого як адресанту, так і адресату. Фонові знання значною мірою виявляються пов’язаними з мовою, так як в мові висвітлюються найбільш істотні для певного народу (культури) концепти, погляди, оцінки тощо. Зауважено, що французька соціальна реклама представляє яскраві, емоційні і добре продумані сюжети, які змушують адресатів задуматися про злободенні проблеми сучасного суспільства. Саме тому у статті зосереджено увагу на аналіз лінгвокогнітивних особливостей французької соціальної реклами, залежно від яких рекламне повідомлення може виконувати чотири функції: «фатичну» – для привернення уваги громадськості, установлення контакту з нею; «апелятивну», або «конативну», яка має на меті вплинути на споживача через персоніфікацію візуального образу; «реферетивну» – візуалізація самої проблеми на рекламному постері, часто за допомогою використання «шок-зображень»; «поетичну», коли образ заряджений конотацією. Окрім цього, у статті висвітлено лінгвопрагматичні особливості побудови рекламних слоганів дискурсу соціальної реклами Франції. Вони полягають в ефективному використанні риторико-стилістичних фігур, які в рекламі виступають як мовленнєві акти. Фігури діють як переконувальні мовленнєві акти, що впливають на умовивід (мета – переконати) і особливо на почуття (мета – вразити, шокувати). Основними засобами аргументації на стилістичному рівні є семантичні фігури – тропи: метафора і метонімія. Засобами, що підсилюють виразність висловлювань, слугують синтаксичні фігури: симетрія (паралелізм, анафора), інверсія і антитеза.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	лінгвокогнітивні особливості; соціальна реклама Франції; французький рекламний дискурс; функції рекламного повідомлення
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет романо-германської філології > Кафедра романської філології та порівняльно-типологічного мовознавства
Користувач, що депонує:	Анастасія Олександрівна Девос
Дата внесення:	27 Вер 2021 06:38
Останні зміни:	09 Лист 2022 09:08
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/37203

Actions (login required)

Перегляд елементу