Політика туристичного брендингу країн Закавказзя

Лісовська, Мирослава Миколаївна (2021) Політика туристичного брендингу країн Закавказзя Міжнародні відносини, суспільні комунікації та регіональні студії (1(9)). с. 110-124. ISSN 2524-2679

Текст M_Lisovska_MVSKRS_1_FPMV.pdf - Опублікована версія Download (1MB)

Анотація

У статті здійснено аналіз формування й розвитку політики туристичного брендингу Азербайджану, Вірменії, Грузії. Основну увагу приділено її програмному виміру. Проаналізовано такі ключові програми, як «Стратегія розвитку туризму на 2015–2025 роки» (Грузія), «Стратегічна дорожня карта щодо розвитку індустрії спеціалізованого туризму в Азербайджанській Республіці», «Національна стратегія розвитку Вірменії на 2014–2025 роки». Обґрунтовано доцільність і напрями формування туристичного бренду. Визначено, що туристичний бренд є стратегією, яка дає змогу виділити країну на карті, підвищити її міжнародний авторитет, ефективно конкурувати за інвестиції та туристичні потоки. Установлено, що стрімкий розвиток туризму в країнах Закавказзя, який припав на останнє десятиліття, визначив важливість туристичного брендингу. За цей період помітно зростала державна підтримка сектору, формувалася інституційна структура, була розроблена й схвалена айдентика туристичних брендів, а туризм став пріоритетом розвитку національних економік держав. Визначено, що основними напрямами розвитку туристичного брендингу країн Закавказзя є підвищення впізнаваності країн як туристичних брендів шляхом пожвавлення рекламної та інформаційної діяльності, удосконалення туристичної інфраструктури, розширення міжнародної співпраці в розвитку туризму, формування позитивного іміджу. Висновки доводять, що формування туристичних брендів відбувається цілеспрямовано відповідно до бачення державами свого місця в глобальному світі сьогодні й розвитку регіону в майбутньому.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	брендинг; туризм; туристичний бренд; туристична політика; країни Закавказзя
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Кафедра міжнародних відносин та міжнародного права
Користувач, що депонує:	Мирослава Миколаївна Лісовська
Дата внесення:	11 Лист 2021 09:47
Останні зміни:	11 Лист 2021 09:47
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/38470

Actions (login required)

Перегляд елементу