Сучасні PR-технології у менеджменті організацій

Губіна, Алла Михайлівна та Нетреба, Маргарита Миколаївна та Хлєбнікова, Таліна Миколаївна (2021) Сучасні PR-технології у менеджменті організацій Наукові перспективи, 11 (17). с. 258-270. ISSN 2708-7530

Текст A_Hubina_M_Netreba_T_Khliebnikova_Scientific Perspectives__11_17_2021.pdf Download (1MB)

Анотація

Шлях налагодження господарюючими суб’єктами ефективної комунікації із споживачем є довгим, вимагає виважених рішень та детальної роботи над аналізом сильних та слабких сторін організації та їх вигідного представлення для інших учасників бізнес-середовища. Визначено, що PR- технології, в контексті обумовлених аспектів, є необхідністю – стратегічним напрямом управління потенціалом компанії. Саме комплекс тактичних завдань щодо зміцнення потенціалу господарюючого підприємства забезпечує перманентний зв’язок організації із споживачем. Це підтверджує актуальність дослідження PR-активності як напряму роботи над репутацією підприємства та збереження довіри споживачів за умови активізації бізнес-трансформацій та настання непередбачуваних змін у діяльності підприємства. Наукова стаття являє собою оригінальне дослідження концептуальних основ сучасних PR- технологій у менеджменті як стратегічного напряму управління потенціалом організації та збереження позитивної репутації на ринку та у свідомості споживачів. Дослідження проблематики здійснювалось завдяки застосуванню методів порівняння, абстракції, аналізу та узагальнення, а також табличного моделювання. Інформаційними ресурсами дослідження є наукові праці сучасних дослідників, матеріали періодичних видань та електронні інформаційні ресурси. В результаті дослідження було детерміновано сутність, специфічні риси PR-активності як складового компоненту бізнес-стратегії господарюючих суб’єктів. Проаналізовано принципи збереження комунікації із споживачем та роботи із його уявленням про організацію. Узагальнено значення і роль PR-технологій у менеджменті підприємства. Проаналізовано роль прогресивних цифрових та інформаційно-комунікаційних технологій в PR-діяльності та організації співпраці із мас-медіа.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	PR-технології; менеджмент; управління репутацією організації; потенціал підприємства; маркетингові комунікації; ефективність; бізнес-стратегія; інформаційно-комунікаційні технології
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю
Користувач, що депонує:	Маргарита Николаевна Нетреба
Дата внесення:	06 Груд 2021 13:19
Останні зміни:	06 Груд 2021 13:19
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/39319

Actions (login required)

Перегляд елементу