Дигитальна реклама: оригінальні та етичні позиції

Досенко, Анжеліка (2022) Дигитальна реклама: оригінальні та етичні позиції Innovations in the scientific, technical and social ecosystems (1). с. 4-13. ISSN 2824-1843

Текст (A. Dosenko_Digital advrertisement : the original and ethical position. Innovations and scientific, technical, an sossial economacs) А_Dosenko_FJ_KMJ.pdf - Прийнята версія Restricted to Тільки зареєстровані користувачі until 22 Листопад 2024. Available under License Creative Commons Attribution. Download (339kB)

Анотація

Анотація. Метою дослідження є вивчення сучасних підходів до функціонування цифрової реклами. Методологією дослідження були: соціологічне опитування, бібліографічний та описовий методи Наукова новизна. У статті розглядається проблема дослідження потреб сучасного українського суспільства, нових форм реалізації рекламної комунікації. У ХХІ столітті в соціальних комунікаціях відбувається стрімкий розвиток нових жанрів і платформ. Одним з таких жанрів, що дав поштовх до розробки нових платформ і способів впровадження продукту, використовується digital-реклама. У цій статті подано опис цифрової реклами як сучасного Інтернет-жанру. Також приділено увагу етичним позиціям щодо способу використання української цифрової реклами. Висновки: серед існуючих на сьогодні підходів до вивчення механізмів цифрової реклами в медіапросторі України можна виділити: етичні постулати, сучасні образні елементи, оновлення існуючих традиційних макетів, співпраця з цільовими аудиторіями, націлювання на аудиторію. У статті представлені основні результати опитування щодо обізнаності аудиторії про етичні концепції реклами Доведено, що українська аудиторія сьогодні добре знає основні механізми цифрової реклами, її параметри роботи та основні положення.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	digital-реклама; цифрова реклама; цифрові жанри; гібридизація жанрів.
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Наукові (входять до інших наукометричних баз, крім перерахованих, мають ISSN, DOI, індекс цитування)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра міжнародної журналістики
Користувач, що депонує:	Анжеліка Костянтинівна Досенко
Дата внесення:	27 Лист 2022 17:23
Останні зміни:	27 Лист 2022 17:23
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/42788

Actions (login required)

Перегляд елементу