Реклама в українській пресі Наддніпрянщини початку ХХ століття

Георгієвська, Вікторія Володимирівна (2022) Реклама в українській пресі Наддніпрянщини початку ХХ століття Науковий журнал «Вчені записки ТНУ імені В.І. Вернадського. Серія: Філологія. Журналістика».. с. 142-148. ISSN 1606-3716

Текст Georgiievska.pdf Download (334kB)

Анотація

У статті розглядається досвід впровадження реклами на сторінках перших українськомовних газет і журналів Наддніпрянської України початку ХХ ст., з’ясовується тематичний контент та особливості подання оголошень (оповісток, оповіщень). До аналізу залучено таку періодику, як щоденна газета «Громадська думка» і «Рада» (Київ, 1905–1914), часописи «Хлібороб» (Лубни на Полтавщині, 1905), «Село» (Київ, 1909–1911), «Рілля» (Київ, 1910–1914), «Дніпрові хвилі» (Катеринослав, 1910–1913), місячник «Українська хата» (1909–1914), тижневик «Сніп» (Харків, 1912) та деякі інші. Використано такі основні методи дослідження: моніторинг україномовної періодики, де друкувалася різнотематична реклама; метод прес-кліпінгу (виявлення окремих рубрик, що стосувалися оголошень, а також тематичних рекламних блоків). Метод систематизації використано для узагальнення тематичних особливостей оголошень, жанрової специфіки та оформлення реклами, яка публікувалась в українській періодиці (Лубни на Полтавщині, Київ, Харків, Катеринослав) на початку ХХ ст. З’ясовано, що в цей період найчастіше друкувалися анонси, що стосувалися програми, передплати, продажу та запрошення до співробітництва (кореспондентів, дописувачів, коректорів, агентів із збору реклами та розповсюдження конкретного періодичного видання), поширеними були прейскуранти та каталоги. Нерідко застосовувалася рубрична (інформаційна) реклама, згрупована за окремими заголовками («Шукаю», «Потрібен», «Продаж», «Праця», «Всякі» і т.д.). Використовувалися оригінальні жанрові форми – вірш, історія, рекомендація. Доцільними були різні засоби оформлення: шрифтові, графічні, збільшення просторових контурів («повітря») тощо. Урізноманітнювався обсяг подання оголошень і довідок (від кількох рядків до повної сторінки). Поступово розширювався ілюстрований сегмент у рекламній діяльності (фотозображення чи малюнки певної продукції і послуг). Для української преси Східної України початку ХХ ст. важливим елементом у рекламі стало увиразнення національної приналежності, характеру, самобутності, демонстрування здобутків в українській сфері (белетристика і фахова література, періодика, культурно-освітні заходи, українське виробництво тощо). Гасло «Свій до свого» стає певним рекламним трендом.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	українська преса; реклама; тематичний аспект; національний акцент; анонс; прейскурант; каталог.
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет журналістики > Кафедра журналістика та нових медіа
Користувач, що депонує:	Вікторія Володимирівна Георгієвська
Дата внесення:	01 Груд 2022 14:28
Останні зміни:	01 Груд 2022 14:28
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/43059

Actions (login required)

Перегляд елементу