Сторітелінг у процесі комерціалізації результатів підприємницької діяльності

Беляк, Євген Вячеславович та Євтушевська, Ольга Володимирівна (2022) Сторітелінг у процесі комерціалізації результатів підприємницької діяльності Економіка та держава (1). с. 75-78. ISSN 2306-6806

Текст O_Yevtushevska_ED_1_2022_FEU.pdf Download (155kB)

Анотація

Розкрито сутність поняття сторітелінг у процесі комерціалізації результатів підприємницької діяльності. Висвітлено особливості різних типів історій. Виявлено основні ознаки сторіфікованого маркетингу. На нашу думку, до них можна віднести: наявність структури оповіді, кореляцію між ефективністю сторітелінгу та галуззю, у якій він застосовується, використання полярних емоцій. Розкрито роль сторітелінгу в процесі комерціалізації продукції. Зазначено, що традиційні презентації продукту та інформаційні безсюжетні рекламні повідомлення не завжди є ефективними. Потенційний споживач, перебуваючи в умовах надмірного інформаційного тиску, прагне нових форм комунікації. Оскільки історія є однією з найбільш давніх і дієвих форм спілкування, використання її як інструменту комерціалізації також може бути дуже ефективним. Висвітлено застосування сторіфікованого маркетингового підходу в онлайн-комерції та в телевізійній торгівлі. Сформульовано рекомендації щодо вдосконалення сторітелінгу в процесі комерціалізації продукції, а саме використання історій з простою структурою, застосування допоміжних засобів для посилення ефекту, використання оповідей з відтермінованим закінченням.

Тип елементу :	Стаття
Ключові слова:	сторітелінг; комерціалізація продукції; структура історії; маркетинговий підхід; підприємницька діяльність.
Типологія:	Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у наукометричних базах > Index Copernicus Це архівна тематика Київського університету імені Бориса Грінченка > Статті у журналах > Фахові (входять до переліку фахових, затверджений МОН)
Підрозділи:	Це архівні підрозділи Київського університету імені Бориса Грінченка > Факультет економіки та управління > Кафедра міжнародної економіки
Користувач, що депонує:	доцент Ольга Володимирівна Євтушевська
Дата внесення:	28 Бер 2023 11:30
Останні зміни:	28 Бер 2023 11:30
URI:	https://elibrary.kubg.edu.ua/id/eprint/44582

Actions (login required)

Перегляд елементу